Нике Тн: прича о најхрабријим патикама које је бренд икада направио

Roberto Morris 13-06-2023
Roberto Morris

Шта чини тениски модел успешним? Скоро увек се око тога ствара помпа. Гомила инфлуенцера маркетинга раде заједно како би узели новац од патика. Али понекад су у игри и други фактори. А прича о Нике Аир Мак Плус , познатијем као Нике Тн , је живи доказ за то.

  • 10 Нике ципеле које су ушле у историју бренда
  • Нике Дунк: сазнајте више о његовој историји и сазнајте зашто је то патика тренутка

А мешавина случајности, иновација и веома комерцијално успешна, путања тениса је јединствена. Већ 20 година је загарантовано присуство у било којој Нике радњи широм света, и продаје се непрекидно (и добро) – углавном међу групама младих људи који живе на периферији великих мегалополиса. Издат је у стотинама (буквално) боја и различитих кола са брендовима од уличне до луксузне. И, што је можда најзанимљивије, то је вероватно једини модел који је више познат по надимку „Тн“ (скраћеница за „Тунед Аир“) него по званичном називу.

Ако сте љубитељ патика и урбане културе, вреди разумети како се то догодило. А да бисте испричали причу о Нике Тн, морате се вратити у прошлост, тачније на Флориду 1997.

Такође видети: Како се носити: кошуља са мајицом испод

Залазак сунца на плажи

Године 1997. Нике је радио на пројекту под називом Ски Аир у партнерству са својим главним продавцем, ланцем продавницапретинац за ноге. Идеја је била да се направи нова патика за трчање која укључује Тунед Аир технологију, тада најновију иновацију у Аир Мак породици. Нови ђон, „подешен“, подељен је на делове (као и ваздушни мехур) да би се оптимизовала стабилност тркача и смањио притисак на пету. Али првих 15 предлога које је Нике представио продавници је одбијено.

Ту долази Шон Мекдауел. Данас се Мекдауел сматра једним од највећих дизајнера у Никеовој историји . Био је креативни директор за целу олимпијску поставу 2008. године, надгледао је трчање бренда кроз Фрее Рун и Лунар ере, а недавно је преузео кормило у Нике-овој подружници Цонверсе . Међутим, 1997. године, он је био само дизајнер почетник позван да дизајнира модел који би задовољио Фоот Лоцкер-а.

Када је чуо назив пројекта, Мекдауел се подсетио неких цртежа које је направио док је био на одмору на Флориди. док се диве заласку сунца. Небо обојено плавим нијансама, исечено црним силуетама палми савијених ветром. Видели сте ово негде, зар не? Ово сећање је довело до стварања Нике Аир Мак Плус.

Анатомија револуције

У смислу производње и дизајна, патике представљају јединствен тренутак у историји бренда. Референце на плажу су биле ту: палме сећања претвориле су се у црни пластични егзоскелет којиоблаже горњи део, док пета покушава да имитира китов реп. Фокус на перформансама је такође био присутан, са лакоћом материјала и детаљима у рефлектујућој тканини како би се гарантовала боља видљивост у ноћним тркама.

Додајте овоме дозу невероватног. Новак Мекдауел није знао које смернице да се придржава приликом цртања детаља, па је слободном руком дао бочни Своосх. Ако приметите, тањи је и дужи него иначе. Поред тога, дизајнер је био против тога, али је био приморан да убаци шестоугаони лого са Тн брендом на пети и ђон. Занимљиво је да ова два детаља објашњавају добар део успеха патике.

Такође видети: 63 фризуре за мушку равну косу у тренду за 2022

Велики изазов се појавио када је у питању креирање боја инспирисаних тим заласком сунца. Нике никада није урадио ништа слично, па је Мекдауел одлетео у Азију, у фабрике бренда, да схвати како да добије те специфичне нијансе. Захваљујући „сублимираном“ ефекту, било је довољно да се тканина обоји у светлију нијансу и одштампа тамније нијансе на њој. До данас, те прве три боје у којима је ципела дебитовала остају најиконичнији Нике Тн. Они представљају у једној силуети највеће иновације које је компанија постигла касних 90-их.

Мање маркетинга, више редова

Када су Фоот руководиоци Лоцкер видели ципела по први пут, били су тако импресионираникоји је отказао фокус групе и маркетиншке анкете, определивши се за једнако досад невиђену стратегију. Како је дошло време да се напусти школа, пар Нике Аир Мак Плус стављен је на полицу продавнице, између осталих патика. За десет минута мала гомила клинаца стајала је у реду питајући шта су, колико коштају патике, како да их купе.

Када је модел званично представљен, 1998. године, очекивало се да ће се добро продавати , али је био у сенци другог члана породице Нике Аир Мак , Аир Мак 98. Није чак ни мирисао. Аир Мак 98 је био скупљи и није имао никакву врсту иновације или нове технологије која би оправдала своју цену. Ни Аир Мак Плус није био јефтин (125 долара), али је то била револуција у облику патика.

Стереотипна и лојална публика

Сам Аир Мак Плус Нике препознаје да је успех тениса био повезан са врло специфичним друштвеним контекстима. У Сједињеним Државама, на пример, млади лојални купци Фоот Лоцкера у то време углавном су припадали нижим друштвеним слојевима, са мало новца и становницима периферних четврти. У Италији и Француској, феномен је био сличан, са много распродаја на периферији великих градова. У Уједињеном Краљевству, тенис је постао симбол културног и естетског феномена који је формирала генерација деце радника пуна сленга и са сопственим нагласком, цхавс . АтАустралија, чак је постао и тенис група младих људи који се обично повезују са криминалом.

У Бразилу није било другачије. Чавосо, Нике Тн је пао у корист младих са периферије и постао једна од најпопуларнијих патика на фанк журкама , на пример. Заједничко, све ове групе младих људи раширених по периферији великих градова деле стереотипне погледе на друштво. И жеља да имају патике које се хвале храброшћу и које су, као и они, биле ван норме. Није ни чудо што је модел постао претпостављени симбол.

Нике Тн, патике са наслеђем

23 године касније, Нике Тн је освојио стотине ремакес, остајући један од најпродаванијих модела Нике (и Фоот Лоцкер-а), иако ланац више нема ексклузивност у својој продаји. Поред тога, Тунед Аир технологија је остала толико револуционарна и релевантна да је замењена тек 2006. године, увођењем технологије 360 у патике бренда.

Данас је тржиште препуно (поновних) издања која изгледају све исте исте патике, са плановима заснованим на хипе-у, ценама које постављају продавци патика и успехом (или не) који зависи од способности утицајних људи да направе главе патика. Али прича о Нике Аир Мак Плус, Нике Тн, доказује да то није увек био случај. Да су патике направљене да се продају људима, а не да постану слике на Инстаграму. И то је довољно за мерењеодређене иновације и одважност да без напора освојите лојалну публику изван универзума колекционара патика.

Roberto Morris

Роберто Морис је писац, истраживач и страствени путник са страшћу да помаже мушкарцима да се сналазе у сложености модерног живота. Као аутор блога Модерн Ман'с Һандбоок, он се ослања на своје велико лично искуство и истраживање како би понудио корисне савете о свему, од фитнеса и финансија до односа и личног развоја. Са искуством у псиһологији и предузетништву, Роберто доноси јединствену перспективу у своје писање, нудећи увиде и стратегије које су и практичне и засноване на истраживању. Његов приступачан стил писања и повезане анегдоте чине његов блог главним ресурсом за мушкарце који желе да унапреде своје животе у свим областима. Када не пише, Роберто се може наћи како истражује нове земље, иде у теретану или ужива у времену са породицом и пријатељима.