V zadnjem letu so nekateri najbolj znani nogometaši na svetu prenehali nositi nogometne čevlje. Nike Kot primere lahko navedemo Neymar Brazilec je podpisal pogodbo s Pumo, Španec z Adidasom, Poljak pa se še vedno pogaja. Poleg njih lahko primera Thiaga Alcântare in Raheema Sterlinga opozorita na fenomen, ki je Sponzorstva Nike izginjajo iz nogometa .

• Končni vodnik za nakup nogometnega čevlja
• Zgodovina podjetja Nike v 5 ključnih trenutkih

Je športni velikan v krizi ali ima le novo poslovno strategijo? Neizogibna je prenova zvezdniškega seznama - in ne vsi so Cristiano Ronaldo Vendar se zdi, da je sprememba večja. Poglejmo torej, kakšni bi bili razlogi, da bi se Nike odpovedal nekaterim svojim sponzoriranje nogometnih tekem .

Pandemični časi

Morda gre za finančno krizo, ki jo je povzročila pandemija. Koronavirus, ki ruši gospodarstva po vsem svetu, je pretresel celo temelje največjih podjetij. Zato je mogoče, da je Nike poskušal zategniti pasove in poenostaviti svoj proračun, kjer je bilo mogoče. Vprašanje denarja lahko pojasni predvsem odhod Neymarja v Puma - Ni verjetno, da je to edini razlog za selitev, vendar je denar vedno pomemben.

Trg je drag

Velik nakup športne opreme v Liverpoolu ni bil poceni - in je prinesel enega od majice najboljših evropskih ekip To je skoraj 40 milijonov dolarjev na sezono, kar je približno 210 milijonov realov. To je skoraj toliko kot Neymar, zato bi bilo treba prilagoditi proračune, da bi upoštevali ta velikanski posel.

Nova strategija

Glede na finančne težave je precej verjetno, da je Nike ubral strateški pristop in se osredotočil na mlajšo generacijo igralcev. Mbappé je že eden od njihovih glavnih zvezdnikov, v zadnjem času pa so v vidnejšo vlogo postavili igralce, kot je Jadon Sancho - pri 20 letih je najmlajši igralec v zgodovini, ki ima svojo linijo nogometnih čevljev.

Za njima sta Ansu Fati in Vinicius Jr, kandidata, ki bosta odigrala vsaj dve svetovni prvenstvi in velikokrat vidno nastopila v ligi prvakov. Poleg Frankieja De Jonga, Kaia Havertza in Rodryga, če omenimo le nekatere, sta napredovala v pogodbene kategorije, ki so bile prej rezervirane le za kraljevo znamko: Ronaldo in Mbappé.

Če denar ne bi bil problem, bi Nike imel vse nogometaše na svetu, ki bi nosili njegove nogometne čevlje. Toda svet športnega trženja mora upoštevati tržni potencial teh fantov. Z drugimi besedami, kdo bo v naslednjih 5 ali 10 letih spodbujal prodajo čevljev. Torej ne gre za to, da bi imeli manj igralcev, temveč za nove igralce, ki jih ne bomo takose je še ni navadil.