Co sprawia, że model trenera odnosi sukces? Prawie zawsze jest to szum, który wokół niego powstał, bańka influencerów i marketerów współpracujących ze sobą, aby wyciągnąć pieniądze od sneakerheadów. Ale czasami w grę wchodzą inne czynniki. I historia Nike Air Max Plus lepiej znany jako Nike Tn jest tego żywym dowodem.

• 10 modeli Nike, które zapisały się w historii marki
• Nike Dunk: poznaj jego historię i dowiedz się, dlaczego jest obecnie modny

Mieszanka zbiegów okoliczności, innowacji i sukcesu komercyjnego, trajektoria tego buta tenisowego jest wyjątkowa. Nike Został on wprowadzony na rynek w dosłownie setkach kolorystyk i różnych kolaboracjach z markami, od streetwearu po luksus. I, co być może najciekawsze, jest to prawdopodobnie jedyny model, który nosi przydomek "Tn" (skrót od "Tuned Air"), a nie nazwęoficjalny.

Jeśli jesteś fanem sneakersów i kultury miejskiej, warto zrozumieć, jak do tego doszło. Aby opowiedzieć historię Nike Tn, musisz cofnąć się w czasie, a dokładniej na Florydę w 1997 roku.

Zachód słońca na plaży

W 1997 roku Nike pracowało nad projektem o nazwie Sky Air we współpracy ze swoim głównym dostawcą, siecią detaliczną Foot Locker. Pomysł polegał na stworzeniu nowego buta do biegania, który zawierałby technologię Tuned Air, wówczas najnowszą innowację w rodzinie Air Max. Nowa, "dostrojona" podeszwa została podzielona na części (podobnie jak pęcherzyk powietrza), aby zoptymalizować stabilność biegacza i zmniejszyć jego zmęczenie.Tylko pierwsze 15 propozycji, które Nike przedstawiło sklepowi, zostało odrzuconych.

W tym miejscu wkracza Sean McDowell, który dziś uważany jest za jednego z najlepszych graczy na świecie. Historia Nike Był dyrektorem kreatywnym całej linii olimpijskiej w 2008 roku, nadzorował dział biegowy marki w erze Free Run i Lunar, a ostatnio przejął stery nad Rozmowa W 1997 roku był jednak tylko początkującym projektantem, którego poproszono o zaprojektowanie modelu dla Foot Locker.

Kiedy usłyszał nazwę projektu, McDowell przypomniał sobie kilka rysunków, które wykonał podczas wakacji na Florydzie, podziwiając zachód słońca. Niebo zabarwione odcieniami błękitu, przecięte czarnymi sylwetkami palm pochylonych przez wiatr. Widziałeś to gdzieś wcześniej, prawda? To wspomnienie zapoczątkowało powstanie Nike Air Max Plus.

Anatomia rewolucji

Pod względem produkcji i designu, ten trener reprezentuje wyjątkowy moment w historii marki. Nie zabrakło odniesień do plaży: palmy pamięci stały się egzoszkieletem z czarnego plastiku, który pokrywa skórę, podczas gdy pięta stara się imitować ogon wieloryba. Skupiono się również na wydajności, z lekkością materiałów i detalami z odblaskowej tkaniny, aby zapewnić jeszcze więcej.widoczność w nocnych wyścigach.

Dodajmy do tego dawkę niewiadomych. Debiutant McDowell nie wiedział jakimi wytycznymi się kierować przy projektowaniu detali, więc odręcznie wykonał Swoosh na boku. Jeśli zauważycie, jest on cieńszy i dłuższy niż normalnie. Ponadto, projektant był temu przeciwny, ale został zmuszony do wstawienia sześciokątnego logo z brandingiem Tn na pięcie i podeszwie. Co ciekawe, te dwa detale wyjaśniają sporo kwestii.część sukcesu tenisa.

Dużym wyzwaniem było stworzenie kolorów inspirowanych tym zachodem słońca. Nike nigdy nie zrobiło czegoś podobnego, więc McDowell poleciał do Azji do fabryk marki, aby zrozumieć, jak uzyskać te specyficzne odcienie. Dzięki efektowi "sublimacji" wystarczyło zabarwić tkaninę na jaśniejszy odcień i wydrukować na niej ciemniejsze odcienie. Do dziś te trzyierwsze kolorystyki, w których model został wprowadzony na rynek, pozostają najbardziej kultowymi z Nike Tn. Reprezentują one w jednej sylwetce największe innowacje, jakie firma osiągnęła pod koniec lat 90-tych.

Mniej marketingu, więcej kolejek

Kiedy dyrektorzy Foot Locker zobaczyli buty po raz pierwszy, byli pod takim wrażeniem, że zrezygnowali z grup fokusowych i badań marketingowych, wybierając zamiast tego równie bezprecedensową strategię. W dniu zakończenia szkoły para Nike Air Max Plus została umieszczona na półce sklepowej wśród innych butów. W ciągu dziesięciu minut mały tłum chłopców ustawił się w kolejce.pytając, co to jest, ile kosztują buty, jak je kupić.

Kiedy model został oficjalnie wprowadzony na rynek w 1998 roku, oczekiwano, że będzie się dobrze sprzedawał, ale pozostanie w cieniu innego członka rodziny Nike Air Max Air Max 98 był droższy i nie prezentował żadnej innowacji czy nowej technologii, która uzasadniałaby jego cenę. Air Max Plus również nie był tani (125 dolarów), ale był rewolucją w formie butów treningowych.

Stereotypowi i lojalni odbiorcy

Sama firma Nike przyznaje, że sukces trenera był powiązany z bardzo specyficznymi kontekstami społecznymi. Na przykład w Stanach Zjednoczonych lojalni młodzi klienci Foot Locker w tamtym czasie zazwyczaj należeli do niższych klas społecznych, z niewielkimi pieniędzmi i mieszkańcami przedmieść. We Włoszech i Francji zjawisko było podobne, z wieloma sprzedażami na obrzeżach dużych miast. W Wielkiej BrytaniiZjednoczony, trener stał się symbolem kulturowego i estetycznego fenomenu stworzonego przez pokolenie robotniczych synów, pełnych slangu i z własnym akcentem. chavs W Australii stała się ona domeną grup młodzieżowych kojarzonych z przestępczością.

Nie inaczej było w Brazylii. Chavoso, Nike Tn zakochał się w młodych ludziach z peryferii i stał się jednym z nich. najpopularniejsze buty w bailes funk Wszystkie te grupy młodych ludzi rozproszonych na obrzeżach dużych miast łączy stereotypowy wygląd społeczeństwa i chęć posiadania pary butów sportowych, które są odważne i podobnie jak oni odbiegają od standardów. Nic dziwnego, że model ten stał się uznanym symbolem.

Nike Tn, trener z dziedzictwem

23 lata później Nike Tn wygrały już setki remake'ów, pozostając jednym z najlepiej sprzedających się modeli Nike (i Foot Locker, choć sieć nie ma już wyłączności na jego sprzedaż). Ponadto technologia Tuned Air pozostała tak rewolucyjna i istotna, że została zastąpiona dopiero w 2006 roku, wraz z wprowadzeniem technologii 360 w butach treningowych marki.

Obecnie rynek jest wypełniony (re)premierami, z których wszystkie wyglądają jak ten sam trener, z planowaniem opartym na szumie, cenami ustalanymi przez sprzedawcy tenisa Ale historia Nike Air Max Plus, Nike Tn udowadnia, że nie zawsze tak było. Że buty sportowe zostały stworzone po to, by sprzedawać je ludziom, a nie po to, by stały się stockowymi zdjęciami na Instagramie. I że wszystko, czego potrzeba, to odpowiednia doza innowacji i odwagi, by bez wysiłku zdobyć lojalną publiczność poza wszechświatem.kolekcjonerów tenisa.