Pod koniec sierpnia Heineken wprowadza do Brazylii nowy produkt na rynku piwa, który ma przyciągnąć młodą publiczność. Desperados, piwo z tequilą i limonką, która dociera do 300 punktów sprzedaży w São Paulo i Kurytybie, skierowana do osób w wieku od 18 do 24 lat.

+ Poznaj Kaiser Radler, piwo Heinekena z sokiem z cytryny

Ci, którzy lubią sfermentowane rzeczy i piją je od dłuższego czasu, mogą nie widzieć tej nowej etykiety z dobrymi oczami, ponieważ mieliśmy podobne doświadczenie z NS2, piwem z Shincariol, które miało ten sam skład, ale tutaj nie odniosło sukcesu. Ja, który kupiłem butelkę z ciekawym wzorem, mówię, że wodnisty płyn, w którym wyróżniała się tylko cytryna, wywołał ciekawość i frustrację.

Marka została wprowadzona na rynek europejski w 1995 roku (początkowo we Francji) i jest obecnie sprzedawana w 50 krajach. Holenderski browar, założony przez Heinekena, stawia na zadowolenie męskich i żeńskich podniebień klubowiczów, jako dobrą opcję na rozgrzanie się przed imprezami, a nawet w trakcie nocy. Oprócz sieci Pão de Açúcar, punkty sprzedaży Desperadossą tutaj.

Wybór Brazylii został dokonany dopiero po przeprowadzeniu badań, w których 90% respondentów sklasyfikowało produkt jako "idealny dla mnie", zarówno w odniesieniu do płynu, opakowania, komunikacji, jak i pozycjonowania. Sprawdź poniższą reklamę marki, aby zobaczyć, do jakiej grupy odbiorców chcą dotrzeć i zobacz różne działania, które podejmują na youtube, aby promować napój.

Dla tych, którzy byli ciekawi Desperados, piwo z tequilą i limonką Jest to pierwszy raz, kiedy etykieta pojawia się w Ameryce Łacińskiej i dopiero okaże się, czy przypadnie do gustu młodej publiczności. Sugerowana cena dla klubów nocnych wynosi 12 R$. W barach można go sprzedać za 7 R$, w sklepach ogólnospożywczych za 6 R$, a w supermarketach za 3,50 R$.

Źródło: Exame