Jeśli chodzi o męską modę uliczną, na rynku wyróżnia się kilka marek. Niektóre są bardziej przystępne cenowo, inne bardzo drogie. Jednak niektóre marki, nawet z wartościami nieco (lub dużo) powyżej średniej, są nadal popularne ze względu na zróżnicowane produkty i oczywiście ze względu na ich sławę w sieciach społecznościowych.

• Dowiedz się więcej o pasku Off-White: czym jest i dlaczego kosztuje tak dużo!
• Poznaj 10 krajowych marek Streetwear, które musisz znać
• Odkryj 10 krajowych marek trenerskich, które musisz znać

Tak jest w przypadku BAPE, japońskiej marki streetwearowej, która stała się popularna na Instagramie i w konsekwencji przyciągnęła uwagę tłumu na całym świecie - co jest dość interesujące, ponieważ marka nie tylko powstała, ale istnieje od 1993 roku.

Bathing Ape, znana również jako BAPE, została założona przez NIGO i obejmuje odzież męską, damską i dziecięcą, a także szereg akcesoriów i artykułów lifestyle'owych. W 2011 roku I.T Group z Hongkongu kupiła markę, a w 2013 roku NIGO ustąpił ze stanowiska dyrektora kreatywnego firmy.

Jest całkiem możliwe, że to przejście wykorzystało markę w mediach społecznościowych i zapewniło jej widoczność, jaką ma obecnie.

Japońska moda uliczna

Tokio jest punktem odniesienia, jeśli chodzi o modę miejską. Niezwykle ruchliwe i absurdalnie zaludnione miasto tchnie pilnością w każdy zakątek.

Ponieważ trend mody streetwearowej opiera się na ruchu i użyteczności, niewiele miejsc na świecie reprezentuje ten styl tak bardzo, jak stolica Japonii.

BAPE wkracza w ten scenariusz i w rzeczywistości przenosi go poza granice kraju, ponieważ ma również sklepy w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji, Hongkongu i innych krajach Azji.

Partnerstwo z artystami i współpracownikami

BAPE jest również znane ze współpracy z artystami i współpracownikami. Na przykład w lutym tego roku Adidas ogłosił premierę we współpracy z japońską marką: BAPE x adidas Dame 4.

Pierwotnie wydany w 2017 roku w kolorystyce "Rip City", adidas Dame 4 jest czwartym trenerem marki sygnowanym przez Damiana Lillarda.

Aby uczcić NBA All-Star Weekend 2018, BAPE połączyło siły z adidas Originals, aby wprowadzić klasyczne podpisy koszykarza japońskiej marki - kamuflaż i grafikę rekina - do modelu.

Marka ubiera również niektóre osobistości, takie jak piłkarz reprezentacji Niemiec Lukas Podolski.

I to jest najprawdopodobniej powód jego sławy na Instagramie: ubieranie słynnego tłumu.

Odzież uliczna i sportowa

Oprócz bycia marką streetwearową, BAPE emanuje również trendem Athleisure.

Swobodna odzież sportowa, znana również jako Athleisure, pojawiła się ze wszystkim w ostatnich miesiącach, a dzięki inspiracjom z lat 90. męska odzież sportowa zyskała nowe kolory, tkaniny, a nawet kroje.

Ten sportowo-miejski styl jest obecny w kilku produktach BAPE, takich jak wiatroszczelne kurtki, bluzy i inne stylowe elementy.

Ile to kosztuje?

OK, rozmowa jest bardzo miła, ale co z ceną? Ile średnio kosztują produkty BAPE?

Podobnie jak inne luksusowe marki streetwearowe, BAPE nie jest tanie. Na przykład czapka kosztuje około 77,72 euro, co po przeliczeniu daje 344 R$. Koszula, mniej więcej w powyższym stylu, kosztuje około 202 euro (895 R$).

Oprócz bardziej podstawowych elementów, kurtki i płaszcze z nowej kolekcji kosztują około 474 euro, co stanowi równowartość 2100 rupii!

Moda jako wizytówka

W każdym razie prawda jest taka: w czasach, w których muzyka jest praktycznie darmowa, a wszystko inne jest dostępne za jednym kliknięciem w Internecie, młodzi ludzie zwrócili swoją uwagę (i portfele) na modę i odzież jako sposób na wyrażenie siebie.

Oczywiście młodzi ludzie od lat wyrażają siebie poprzez swoje ubrania, ale rynek zaczął to rozumieć i dlatego zaczął przekształcać odzież miejską, która pierwotnie była używana po prostu jako forma ekspresji, a nie jako środek wyświetlacz .

Aby zrozumieć tę zmianę, cofnijmy się do historii BAPE?

Po kilku latach pracy jako redaktor i stylista w magazynie Popeye, Nigo otworzył swój sklep "Nowhere" z Jun Takahashi z Undercover, a wkrótce potem współpracował ze Sk8thing, aby uruchomić własną markę odzieżową, A Bathing Ape - lub BAPE.

Nigo jest notorycznym fanem popkultury XX wieku, a w swoim imieniu zawarł miłość do filmu Planeta Małp z 1968 roku, a także nawiązanie do japońskiego idiomu "Małpa w ciepłej wodzie". Wyrażenie to jest używane do opisania kogoś, kto przesadza, kogoś, kto "leży w wannie, aż woda nie jest już gorąca", a także niemal ironiczne odniesienie do tego samego młodego hiperkonsumpcjonisty, któryktórzy ostatecznie stali się odbiorcami marki.

Dzięki połączeniu mody miejskiej i sportowej, marka szybko stała się podstawą na rozwijającej się scenie modowej Ura-Harajuku.

Wraz z Neighborhood, Hysteric Glamour i innymi markami, A Bathing Ape i Nowhere pomogły zdefiniować styl "Urahara" lat 90. Urahara pochodzi od terminu "ura-Harajuku", co w zasadzie oznacza "podziemne Harajuku" - undergroundową scenę, która rozpoczęła się na początku lat 90. i składała się w dużej mierze z mieszanki różnych amerykańskich ubrań i stylów.

Dzięki współpracy z International Stüssy Tribe i Jamesem Lavelle'em z UNKLE & Mo'Wax records, BAPE szybko stało się kulturalnym twórcą smaku w Tokio, a także najlepiej strzeżoną tajemnicą w zamkniętych kręgach za granicą - miałeś kawałek BAPE tylko wtedy, gdy ktoś pojechał do Japonii i przywiózł trochę ubrań i czasopism. Więc szum się rozprzestrzeniałpowoli.

Potęga wyłączności

Pierwotnym powodem rzadkości BAPE była niewątpliwie konieczność finansowa - Nigo zaczynał z napiętym budżetem i mógł sobie pozwolić na produkcję tylko około 50 T-shirtów tygodniowo - ale nie podobał mu się również pomysł, aby wszyscy nosili to samo.

W 1998 roku marka była dostępna w około 40 lokalizacjach w całej Japonii, ale Nigo wykonał odważny ruch, anulując wszystkie operacje hurtowe, koncentrując całą swoją energię na jednej flagowej lokalizacji w Tokio. Sprzedaż szybko przekroczyła poprzedni poziom i narodziła się podstawowa formuła odzieży ulicznej, szumu, niedoboru i spektaklu - i prawdopodobnie dała początekluksusowej kultury streetwearowej, jaką znamy dzisiaj.

Od czasu przejęcia przez I.T, BAPE stała się jedną z wiodących marek we współczesnej odzieży ulicznej; chociaż marka nie jest tak rzadka i nieprzewidywalna jak kiedyś, jej dziedzictwo jako jednej z oryginalnych ikon odzieży ulicznej, a także jej głębokie powiązania z hip-hopem i kulturą uliczną, sprawiły, że marka żyje wśród znacznie szerszej publiczności.

Niegdyś cenione rarytasy, takie jak bluzy z kapturem w rekiny i ocieplane kurtki śnieżne BAPE, stały się niezbędnymi elementami każdego sezonu, a kultowy kamuflaż marki jest obecnie jednym z najbardziej płodnych obrazów współczesnego stylu ulicznego. Dla wielu starszych ludzi na scenie dzisiejsze BAPE ma niewiele wspólnego ze swoimi korzeniami, ale to, czy jest to dobra czy zła rzecz, jest, szczerze mówiąc, kwestiąperspektywa.

Faktem jest, że przemysł modowy może przekształcić każdy prawdziwie miejski ruch w luksusowy przedmiot, a znając historię firmy, łatwo zrozumieć, w jaki sposób udaje im się sprzedawać proste elementy, poprzez dyskurs o stylu życia, za wygórowane wartości.

W końcu zawsze znajdzie się ktoś, kto będzie chciał kupić.