NIKE: 5 महत्त्वाच्या क्षणांमध्ये ब्रँडची कथा

Roberto Morris 19-06-2023
Roberto Morris

कदाचित सगळ्यांनाच माहित नसेल की Swoosh म्हणजे काय. परंतु जेव्हा तुम्ही ते दाखवता, तेव्हा 10 पैकी 10 लोक मनात येणाऱ्या नावासह प्रतिसाद देतील: Nike .

जगातील सर्वात मौल्यवान कपड्यांचा ब्रँड, ज्याचे बाजार मूल्य जवळजवळ 40 अब्ज डॉलर्स, बऱ्यापैकी सुप्रसिद्ध मार्ग आहे. हे एका व्यक्तीने तयार केले होते, त्याने क्रीडा टेनिस मार्केटमध्ये नाविन्य आणले होते, ते प्रसिद्ध करण्यासाठी शीर्ष खेळाडूंना नियुक्त केले होते. पण Nike चा इतिहास त्यापेक्षा अधिक गुंतागुंतीचा, मजेदार आणि उत्सुकतेने भरलेला आहे.

  • या ब्रँडवर इतिहास घडवणारे 10 Nike स्नीकर्स
  • Nike Dunk: त्याच्या इतिहासाबद्दल जाणून घ्या आणि तो क्षणाचा स्नीकर का आहे ते शोधा

येथे काही महत्त्वाचे क्षण आहेत ज्यांनी Nike ला सर्वात मोठ्या आणि सर्वात प्रसिद्ध मध्ये बदलले जगातील कपड्यांची कंपनी.

बॉवरमॅन स्नीकर्स

स्थापनेपूर्वीच, नायकेचा इतिहास फिल नाइटच्या प्रवेशापासून सुरू होतो, ज्याचा निर्माता ओरेगॉन विद्यापीठ. शिकत असताना, तो कॉलेज ट्रॅक टीममध्ये होता, जिथे त्याला बिल बोवरमन नावाच्या एका व्यक्तीने प्रशिक्षण दिले होते. स्पर्धात्मक असण्यासोबतच, प्रशिक्षकाला धावण्याचे शूज, स्थानिक शूमेकरकडून व्यापाराच्या मूलभूत गोष्टी शिकल्यानंतर सतत वेगवेगळ्या मॉडेल्सशी छेडछाड करणे आणि त्यात सुधारणा करण्याचे आकर्षण होते.

कथेची अधिकृत आवृत्ती सांगते की नाइट बोवरमनचा पहिला गिनी पिग. आशादायक भविष्य नसलेला कॉरिडॉर, विद्यार्थ्याने त्यापैकी एक दिलाप्रशिक्षकाकडे त्याच्या स्नीकर्सच्या जोड्या, ज्यांना त्यांना सानुकूल डिझाइनसह "निराकरण" करायचे होते. शूज इतके चांगले होते की, ओटिस डेव्हिस या टीममेटने ते उधार घेतले आणि 1960 च्या रोम ऑलिम्पिकमध्ये 400 मीटर डॅशमध्ये सुवर्ण जिंकण्यासाठी त्यांचा वापर केला.

चार वर्षांनंतर, बॉवरमन नाइटचा भागीदार होण्यास सहमत झाला. ब्लू रिबन स्पोर्ट्स नावाच्या कंपनीमध्ये, यूजीन, ओरेगॉन येथे 25 जानेवारी, 1964 रोजी स्थापन करण्यात आली. अनेक वर्षांनंतर, ती नायके होईल.

मायकेल जॉर्डनने दृश्यात प्रवेश केला

नाइक आणि मायकेल जॉर्डन यांच्यातील लग्नाने कंपनीचा इतिहास, खेळ आणि पॉप संस्कृती कायमची बदलली. पण तो बास्केटबॉलचा आख्यायिका बनण्यापूर्वी, नाइके ही एनबीए धूसरांचा पाठलाग करणाऱ्या कंपन्यांपैकी एक होती. ज्याने “द लास्ट डान्स” , Netflix मालिका पाहिली आहे, त्यांना हा भाग माहीत आहे: MJ ने Adidas ला पसंती दिली , पण त्याच्या एजंट आणि आईने त्याला Nike ला भेटायला राजी केले.

जॉर्डनला दिलेली ऑफर मनोरंजक होती: वर्षाला 500,000 डॉलर्स – त्यावेळची अकल्पनीय रक्कम – आणि “एअर जॉर्डन” नावाचा त्याचा स्वतःचा ब्रँड. एअर जॉर्डन 1 या भागीदारीत रिलीज झालेल्या पहिल्या शूने क्रांती सुरू केली.

जेव्हा ते पहिल्यांदा सादर केले गेले, तेव्हा Nike Air Jordan 1 काळा होता आणि लाल यामुळे शिकागो बुल्सचा एकसमान रंग (लाल आणि पांढरा) नसल्यामुळे NBA ने त्याच्यावर बंदी घातली. हे परिपूर्ण विपणन होते: जॉर्डनने परिधान केले होतेटेनिस, NBA ने दंड ठोठावला, Nike ने दंड भरला आणि चाहते वेडे झाले.

जर MJ आता अब्जाधीश असेल, तर तुम्ही पैज लावू शकता की AJ1 आणि त्याचे सिक्वेल त्या भाग्याच्या चांगल्या भागासाठी जबाबदार होते. फक्त 1985 मध्ये, टेनिस 1 ने ब्रँड 126 दशलक्ष डॉलर्स कमावले – अपेक्षित तीन दशलक्षांपेक्षा खूप जास्त. खालील जॉर्डन पहिल्याप्रमाणेच प्रतिष्ठित आणि फायदेशीर बनले.

एअर जॉर्डन 3, उदाहरणार्थ, टिंकर हॅटफिल्ड यांनी डिझाइन केले होते, जे 1987 पासून एअर मॅक्स 1 चे "पिता" देखील होते आणि ते होते कंपनीच्या इतिहासासाठी इतके महत्त्वाचे की आमच्या पॉडकास्टवर एक विशेष भाग जिंकला: “नाइकीला वाचवणारा वास्तुविशारद” .

Nike फुटबॉल: Nike च्या इतिहासातील एक टर्निंग पॉइंट

Nike चा फुटबॉलचा इतिहास कंपनीच्या अगदी सुरुवातीपासूनच सुरू होतो, 1971 मध्ये “द नाइके” बूट लाँच झाला (स्वूश असलेले पहिले बूट). त्यानंतरच्या वर्षांमध्ये, खेळात अनेक लहान पायऱ्या होत्या: पोर्टलँड टिम्बर्ससाठी गणवेश, 1978 मध्ये; अ‍ॅस्टन व्हिला, युरोपचा चॅम्पियन, 1982 मध्ये, सर्व खेळाडूंनी नायकेचे बूट घातले होते; अधिक गणवेश, आता सुंदरलँड F.C. साठी. जेव्हा आपण चांगल्याप्रकारे ओळखतो, आमचा संघ प्रवेश करतो तेव्हा गोष्टी बदलतात.

1994 विश्वचषक फायनलमध्ये, युनायटेड स्टेट्समध्ये, ब्राझीलच्या 22 पैकी आठ खेळाडूंनी परिधान केले होते तोच बूट, नायकी टायम्पो प्रीमियर. असे म्हटले जाते की, संघ चार वेळा विश्वविजेता फिल नाईट झाल्याचे पाहूननिर्णय घेतला: कंपनी ब्राझिलियन संघ प्रायोजित करेल. दोन वर्षांनंतर, CBF सोबत करारावर स्वाक्षरी केल्यावर, नाइट म्हणाले की “आम्ही जेव्हा ब्राझिलियन लोकांच्या नजरेतून खेळ पाहतो तेव्हाच आम्हाला फुटबॉल खरोखर समजेल”.

तेव्हापासून, Nike पासून फुटबॉल पर्यंतचे विपणन पूर्णपणे राष्ट्रीय संघाशी संबंधित होते. मायकेल जॉर्डनसोबतच्या मागील दशकातील अनुभवाची पुनरावृत्ती रोनाल्डिन्हो, द फेनोमेनन (गौचो नव्हे, जो नंतर येईल) सोबत झाली. 1998 च्या विश्वचषकाच्या पूर्वसंध्येला, स्टार खेळाडूसाठी तयार करण्यात आलेल्या नुकत्याच लाँच झालेल्या Nike Mercurial सोबत सॉकर खेळणे हे प्रत्येक मुलाचे स्वप्न होते.

त्या क्षणाचा व्हिज्युअल शिखर हा व्यावसायिक आहे ज्यामध्ये, प्रथम वेळ , Nike द्वारे प्रायोजित संपूर्ण संघ प्रदर्शित करते. हे रिओ दि जानेरो येथील सॅंटोस ड्युमॉन्ट विमानतळाच्या मध्यभागी बॉल खेळत असलेल्या ब्राझिलियन संघाबद्दल होते. तेव्हापासून, फुटबॉल आणि नायकेचा इतिहास कधीच वेगळा झाला नाही. ब्रेटन स्पोर्ट कंपनीचा प्रमुख बनला.

बीव्हर्टनपासून जगापर्यंत

2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, Nike आधीच अमेरिकन उद्योग आणि संस्कृतीचा एक दिग्गज होता . हे अनेक देशांमध्ये उपस्थित होते आणि जवळजवळ जगभरात ओळखले जात होते. पण आर्थिक तपशिल त्याच्या जागतिक पैलूवर नियंत्रण मिळविणारा क्षण समजण्यास मदत करते. 2003 मध्ये, कंपनीच्या इतिहासात प्रथमच, आंतरराष्ट्रीय विक्रीने देशांतर्गत विक्रीला मागे टाकले.

फुटबॉलला अर्थातच खूप काही करायचे होते.म्हणून 2002 च्या विश्वचषक स्पर्धेत विजयी संघ आणि स्पर्धेतील स्टार (होय, मागील आयटममधील) यांच्यासह अनेक खेळाडू Nike ने प्रायोजित केले होते. त्या वर्षी, कंपनीने रीबुक NBA सोबत 250 दशलक्ष डॉलर्सचा करार गमावला – जो तो पुढील दशकात पुन्हा मिळवेल – फुटबॉलवर 155 दशलक्ष डॉलर्स खर्च करण्यासाठी. त्यावेळी, हा आकडा त्याच्या जागतिक क्रीडा प्रायोजकांच्या जवळपास 40% इतका मोजला गेला. उदाहरणार्थ, ऑगस्टमध्ये, Nike मँचेस्टर युनायटेड या जगातील सर्वात प्रसिद्ध फुटबॉल क्लबला प्रायोजित करण्यास सुरुवात केली.

हे देखील पहा: तुम्हाला प्रेरणा देण्यासाठी ब्राझिलियन खेळाडूंचे कुरळे केस

“काहीतरी गोष्टीवर विश्वास ठेवा”

इन द 2018 च्या मध्यभागी, Nike त्याच्या अलीकडील इतिहासातील सर्वात मोठा मीडिया आणि आर्थिक गोंधळातून गेला. कंपनीच्या नवीन जाहिरात मोहिमेमध्ये एक परिचित आणि दुभंगलेला चेहरा आहे: NFL कॉलिन केपर्निक.

पूर्वीचा सॅन फ्रान्सिस्को 49ers क्वार्टरबॅक, 2016 मध्ये, नंतर प्रेम आणि सार्वजनिक द्वेषासाठी विजेचा रॉड बनला आहे. खेळापूर्वी राष्ट्रगीत वाजवताना गुडघे टेकणारा पहिला फुटबॉल खेळाडू. शांततापूर्ण निषेधाची प्रेरणा कृष्णवर्णीय अमेरिकन लोकांवरील पोलिसांची क्रूरता होती. अनेकांनी त्याला समजून घेतले आणि पाठिंबा दिला, तर इतरांनी (NFL आस्थापनेसह) त्याला “अमेरिकनविरोधी” मानले.

डोनाल्ड ट्रम्प यांनी स्वतः केपेर्निकच्या विरोधात आपली भूमिका वापरून निषेधावर कठोर टीका केली.अध्यक्षपदासाठी प्रचार. 49ers ने त्याच्या कराराचे नूतनीकरण केले नाही आणि त्यानंतर कोणत्याही NFL संघाने त्याच्यावर स्वाक्षरी केली नाही. त्यानंतर, दोन वर्षांनंतर, नायके प्रवेश करतो. या मोहिमेमध्ये खेळाडूच्या चेहऱ्याचा एक मोठा क्लोज-अप काळ्या आणि पांढऱ्या रंगात मजकुरासह प्रदर्शित करण्यात आला. "काहीतरी विश्वास ठेवा. जरी याचा अर्थ सर्वकाही त्याग करणे होय. ” बंद करण्यासाठी, क्लासिक घोषवाक्य “जस्ट डू इट”.

हे देखील पहा: कॅप्टन अमेरिकेसाठी ख्रिस इव्हान्स ट्रेनिंग रूटीन

लगेच, समर्थन आणि खंडन यांचे सर्व मिश्रण प्लेअरकडून नायकेकडे गेले. काही अधिक पुराणमतवादी लोकांनी तर कंपनीवर बहिष्कार टाकण्याची वकिली केली. इतर, अधिक प्रगतीशील, नफा मिळविण्यासाठी वैध सक्रियतेच्या वापरावर टीका करतात.

बाजार आणि खरेदीदारांकडून प्रतिसाद, तथापि, त्वरित होता. केवळ मोहिमेच्या पहिल्या महिन्यात Nike स्टॉक $6 अब्ज पेक्षा जास्त वाढला. दोन वर्षांनंतर, ब्लॅक लाइव्ह्स मॅटरच्या उत्साहात, अनेकांना केपर्निकच्या शांततापूर्ण निषेधाचे उदाहरण म्हणून आठवले. त्याची प्रतिमा हलकी करण्यात आली आहे (जरी तो जबरदस्तीने निवृत्त झाला आहे), जसे की कंपनी आहे.

ते येथे विकत घ्या: “द मार्क ऑफ व्हिक्ट्री”, नायकेच्या निर्मात्याचे आत्मचरित्र

Roberto Morris

रॉबर्टो मॉरिस हा एक लेखक, संशोधक आणि उत्कट प्रवासी आहे ज्यात पुरुषांना आधुनिक जीवनातील गुंतागुंतींमध्ये नेव्हिगेट करण्यात मदत करण्याची आवड आहे. मॉडर्न मॅन्स हँडबुक ब्लॉगचे लेखक म्हणून, तो फिटनेस आणि फायनान्सपासून नातेसंबंध आणि वैयक्तिक विकासापर्यंत प्रत्येक गोष्टीवर कारवाई करण्यायोग्य सल्ला देण्यासाठी त्याच्या विस्तृत वैयक्तिक अनुभव आणि संशोधनातून काढतो. मानसशास्त्र आणि उद्योजकतेच्या पार्श्वभूमीसह, रॉबर्टो व्यावहारिक आणि संशोधन-आधारित दोन्ही अंतर्दृष्टी आणि धोरणे ऑफर करून, त्याच्या लेखनात एक अद्वितीय दृष्टीकोन आणतो. त्यांची लेखन शैली आणि संबंधित किस्से त्यांच्या ब्लॉगला प्रत्येक क्षेत्रात त्यांचे जीवन अपग्रेड करू पाहणार्‍या पुरूषांसाठी एक गो-टू संसाधन बनवतात. जेव्हा तो लिहित नसतो, तेव्हा रॉबर्टो नवीन देश शोधताना, जिममध्ये जाताना किंवा कुटुंब आणि मित्रांसोबत वेळ घालवताना आढळतो.