Nike Tn: ബ്രാൻഡ് ഇതുവരെ നിർമ്മിച്ചതിൽ വച്ച് ഏറ്റവും ധൈര്യശാലിയായ സ്‌നീക്കറിന്റെ കഥ

Roberto Morris 13-06-2023
Roberto Morris

ഒരു ടെന്നീസ് മോഡലിനെ വിജയിപ്പിക്കുന്നത് എന്താണ്? മിക്കവാറും എല്ലായ്‌പ്പോഴും അതിനെ ചുറ്റിപ്പറ്റി സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്ന ഹൈപ്പ് ആണ്. സ്‌നീക്കർഹെഡുകളിൽ നിന്ന് പണം എടുക്കാൻ ഒരു കൂട്ടം സ്വാധീനമുള്ള വിപണനക്കാർ ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നു. എന്നാൽ ചിലപ്പോൾ മറ്റ് ഘടകങ്ങളും കളിക്കുന്നു. Nike Tn എന്നറിയപ്പെടുന്ന Nike Air Max Plus ന്റെ കഥ അതിന്റെ ജീവിക്കുന്ന തെളിവാണ്.

  • The 10 Nike ബ്രാൻഡിൽ ചരിത്രം സൃഷ്‌ടിച്ച ഷൂസ്
  • നൈക്ക് ഡങ്ക്: അതിന്റെ ചരിത്രത്തെക്കുറിച്ച് പഠിക്കുക, എന്തുകൊണ്ടാണ് ഇത് ഈ നിമിഷത്തിന്റെ സ്‌നീക്കർ എന്ന് കണ്ടെത്തുക

A യാദൃശ്ചികത, നൂതനത്വം, വാണിജ്യപരമായി വളരെ വിജയകരമായ എന്നിവയുടെ സമ്മിശ്രണം, ടെന്നീസിന്റെ പാത സവിശേഷമാണ്. 20 വർഷമായി ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഏത് നൈക്ക് സ്റ്റോറിലും ഇത് ഒരു ഉറപ്പുള്ള സാന്നിധ്യമാണ്, തടസ്സമില്ലാതെ വിൽക്കുന്നു (നന്നായി) - പ്രധാനമായും വലിയ മെഗാലോപോളിസുകളുടെ പ്രാന്തപ്രദേശങ്ങളിൽ താമസിക്കുന്ന യുവാക്കളുടെ ഗ്രൂപ്പുകൾക്കിടയിൽ. തെരുവ് വസ്ത്രങ്ങൾ മുതൽ ആഡംബരങ്ങൾ വരെയുള്ള ബ്രാൻഡുകളുള്ള നൂറുകണക്കിന് (അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ) കളർവേകളിലും അസോർട്ടഡ് കൊളാബുകളിലും ഇത് പുറത്തിറങ്ങി. കൂടാതെ, ഒരുപക്ഷേ ഏറ്റവും രസകരമായി, ഔദ്യോഗിക നാമത്തേക്കാൾ "Tn" ("ട്യൂൺഡ് എയർ" എന്നതിന്റെ ചുരുക്കെഴുത്ത്) എന്ന വിളിപ്പേരിന് കൂടുതൽ അറിയപ്പെടുന്ന ഒരേയൊരു മോഡൽ ഇത് ആയിരിക്കാം.

നിങ്ങൾ സ്‌നീക്കറുകളുടെ ആരാധകനാണെങ്കിൽ ഒപ്പം നഗര സംസ്കാരം, ഇത് എങ്ങനെ സംഭവിച്ചുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കേണ്ടതാണ്. Nike Tn-ന്റെ കഥ പറയാൻ, നിങ്ങൾ പഴയ കാലത്തേക്ക് പോകേണ്ടതുണ്ട്, കൂടുതൽ കൃത്യമായി പറഞ്ഞാൽ 1997-ലെ ഫ്ലോറിഡയിലേക്ക്.

കടൽത്തീരത്തെ സൂര്യാസ്തമയം

1997-ൽ, നൈക്ക് അതിന്റെ പ്രധാന വിൽപ്പനക്കാരായ സ്റ്റോറുകളുടെ ശൃംഖലയുമായി സഹകരിച്ച് സ്കൈ എയർ എന്ന പദ്ധതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുകയായിരുന്നു.കാൽ ലോക്കർ. എയർ മാക്സ് കുടുംബത്തിലെ ഏറ്റവും പുതിയ കണ്ടുപിടുത്തമായ ട്യൂൺഡ് എയർ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉൾപ്പെടുത്തി ഒരു പുതിയ റണ്ണിംഗ് ഷൂ സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതായിരുന്നു ആശയം. റണ്ണറുടെ സ്ഥിരത ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനും കുതികാൽ സമ്മർദ്ദം കുറയ്ക്കുന്നതിനുമായി പുതിയ സോൾ, "ട്യൂൺഡ്", ഭാഗങ്ങളായി (അതുപോലെ എയർ ബബിൾ) തിരിച്ചിരിക്കുന്നു. എന്നാൽ നൈക്ക് സ്റ്റോറിൽ അവതരിപ്പിച്ച ആദ്യത്തെ 15 നിർദ്ദേശങ്ങൾ നിരസിക്കപ്പെട്ടു.

അവിടെയാണ് സീൻ മക്‌ഡോവൽ വരുന്നത്. ഇന്ന്, നൈക്ക് ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ഡിസൈനർമാരിൽ ഒരാളായി മക്ഡൊവൽ കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. 2008-ലെ ഒളിമ്പിക് ലൈനപ്പിന്റെ മുഴുവൻ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറായിരുന്നു അദ്ദേഹം, ഫ്രീ റൺ, ലൂണാർ കാലഘട്ടങ്ങളിലൂടെ ബ്രാൻഡിന്റെ റണ്ണിംഗ് ഡിവിഷന്റെ മേൽനോട്ടം വഹിച്ചു, അടുത്തിടെ നൈക്കിന്റെ സംഭാഷണം അനുബന്ധ സ്ഥാപനത്തിൽ ചുക്കാൻ പിടിച്ചു. 1997-ൽ, ഫൂട്ട് ലോക്കറിനെ തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു മോഡൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ ക്ഷണിക്കപ്പെട്ട ഒരു തുടക്കക്കാരനായ ഡിസൈനർ മാത്രമായിരുന്നു അദ്ദേഹം.

പ്രൊജക്റ്റിന്റെ പേര് കേട്ടപ്പോൾ, ഫ്ലോറിഡയിൽ അവധിക്കാലത്ത് വരച്ച ചില ഡ്രോയിംഗുകൾ മക്ഡൊവലിന് ഓർമ്മ വന്നു. സൂര്യാസ്തമയത്തെ അഭിനന്ദിക്കുമ്പോൾ. കാറ്റിനാൽ വളഞ്ഞ ഈന്തപ്പനകളുടെ കറുത്ത സിൽഹൗട്ടുകൾ വെട്ടിമാറ്റിയ ആകാശം നീലനിറത്തിൽ ചായം പൂശി. നിങ്ങൾ ഇത് എവിടെയോ കണ്ടിട്ടുണ്ട്, അല്ലേ? ഈ ഓർമ്മയാണ് Nike Air Max Plus സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചത്.

Anatomy of a Revolution

ഉൽപ്പാദനത്തിന്റെയും രൂപകൽപ്പനയുടെയും കാര്യത്തിൽ, സ്‌നീക്കർ ഒരു തനത് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് ചരിത്രത്തിലെ നിമിഷം. കടൽത്തീരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പരാമർശങ്ങൾ അവിടെ ഉണ്ടായിരുന്നു: ഓർമ്മയുടെ ഈന്തപ്പനകൾ ഒരു കറുത്ത പ്ലാസ്റ്റിക് എക്സോസ്കെലിറ്റണായി മാറി.കുതികാൽ തിമിംഗലത്തിന്റെ വാൽ അനുകരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ മുകൾഭാഗം പൂശുന്നു. പ്രകടനത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്തു, മെറ്റീരിയലുകളുടെ ഭാരം കുറഞ്ഞതും പ്രതിഫലിക്കുന്ന തുണികൊണ്ടുള്ള വിശദാംശങ്ങളും നൈറ്റ് റേസുകളിൽ കൂടുതൽ ദൃശ്യപരത ഉറപ്പുനൽകുന്നു.

ഇതിലേക്ക് ഒരു ഡോസ് ചേർക്കുക. വിശദാംശങ്ങൾ വരയ്ക്കുമ്പോൾ എന്ത് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പാലിക്കണമെന്ന് റൂക്കി മക്ഡൊവലിന് അറിയില്ല, അതിനാൽ അദ്ദേഹം സൈഡ് സ്വൂഷിനെ സ്വതന്ത്രമാക്കി. നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചാൽ, അത് സാധാരണയേക്കാൾ കനംകുറഞ്ഞതും നീളമുള്ളതുമാണ്. കൂടാതെ, ഡിസൈനർ അതിനെ എതിർത്തിരുന്നു, എന്നാൽ ഷഡ്ഭുജാകൃതിയിലുള്ള ലോഗോ Tn ബ്രാൻഡിനൊപ്പം കുതികാൽ, സോൾ എന്നിവയിൽ ചേർക്കാൻ നിർബന്ധിതനായി. രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഈ രണ്ട് വിശദാംശങ്ങളും സ്‌നീക്കറിന്റെ വിജയത്തിന്റെ നല്ലൊരു ഭാഗം വിശദീകരിക്കുന്നു.

ആ സൂര്യാസ്തമയത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട് നിറങ്ങൾ സൃഷ്‌ടിക്കുമ്പോൾ ഒരു വലിയ വെല്ലുവിളി ഉയർന്നു. Nike ഒരിക്കലും ഇതുപോലെ ഒന്നും ചെയ്തിട്ടില്ല, അതിനാൽ ആ പ്രത്യേക ഷേഡുകൾ എങ്ങനെ നേടാമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ മക്‌ഡവൽ ഏഷ്യയിലേക്ക്, ബ്രാൻഡിന്റെ ഫാക്ടറികളിലേക്ക് പറന്നു. "സബ്ലിമേറ്റഡ്" ഇഫക്റ്റിന് നന്ദി, ഒരു നേരിയ തണലിൽ തുണികൊണ്ടുള്ള നിറം നൽകാനും അതിൽ ഇരുണ്ട ഷേഡുകൾ പ്രിന്റ് ചെയ്യാനും മതിയായിരുന്നു. ഇന്നുവരെ, ഷൂ ആദ്യമായി അവതരിപ്പിച്ച ആ മൂന്ന് വർണ്ണങ്ങൾ Nike Tn-ന്റെ ഏറ്റവും പ്രതീകമായി തുടരുന്നു. 90-കളുടെ അവസാനത്തിൽ കമ്പനി കൈവരിച്ച ഏറ്റവും വലിയ കണ്ടുപിടിത്തങ്ങളെ അവർ ഒരൊറ്റ സിലൗട്ടിൽ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു.

കുറച്ച് മാർക്കറ്റിംഗ്, കൂടുതൽ ക്യൂകൾ

ഇതും കാണുക: മുടി മാറ്റിവയ്ക്കൽ നടത്തിയ 5 സെലിബ്രിറ്റികൾ (മുമ്പും ശേഷവും കാണുക)

ഫൂട്ട് എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ ലോക്കർ കണ്ടപ്പോൾ ആദ്യമായി ഷൂ, അവർ വളരെ മതിപ്പുളവാക്കിഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളും മാർക്കറ്റിംഗ് സർവേകളും റദ്ദാക്കി, സമാന അഭൂതപൂർവമായ തന്ത്രം തിരഞ്ഞെടുത്തു. സ്കൂൾ വിടാനുള്ള സമയമായതിനാൽ, ഒരു ജോടി നൈക്ക് എയർ മാക്സ് പ്ലസ് മറ്റ് സ്‌നീക്കറുകൾക്കൊപ്പം ഒരു സ്റ്റോറിന്റെ ഷെൽഫിൽ സ്ഥാപിച്ചു. പത്ത് മിനിറ്റിനുള്ളിൽ, ഒരു ചെറിയ കൂട്ടം കുട്ടികൾ അവ എന്താണെന്നും സ്‌നീക്കറുകളുടെ വില എത്ര, എങ്ങനെ വാങ്ങണം എന്നും ചോദിച്ചുകൊണ്ട് വരിവരിയായി.

1998 ൽ മോഡൽ ഔദ്യോഗികമായി പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ, അത് നന്നായി വിറ്റഴിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നു. , പക്ഷേ അത് Nike Air Max കുടുംബത്തിലെ മറ്റൊരു അംഗമായ Air Max 98-ന്റെ നിഴലിലായിരുന്നു. അതിന് മണം പോലും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. Air Max 98 കൂടുതൽ ചെലവേറിയതും അതിന്റെ വിലയെ ന്യായീകരിക്കാൻ ഒരു തരത്തിലുള്ള നൂതനത്വമോ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യയോ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. എയർ മാക്സ് പ്ലസും വിലകുറഞ്ഞതായിരുന്നില്ല (125 ഡോളർ), എന്നാൽ സ്‌നീക്കറുകളുടെ രൂപത്തിലുള്ള വിപ്ലവമായിരുന്നു അത്.

ഇതും കാണുക: ഒരു മഗിളായിരിക്കുന്നതും ഒരു നല്ല വ്യക്തിയായിരിക്കുന്നതും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ

സ്റ്റീരിയോടൈപ്പും വിശ്വസ്തരുമായ പ്രേക്ഷകർ

ടെന്നീസിന്റെ വിജയം വളരെ നിർദ്ദിഷ്ട സാമൂഹിക സന്ദർഭങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്ന് എയർ മാക്സ് പ്ലസ് തന്നെ നൈക്ക് തിരിച്ചറിയുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ, അക്കാലത്ത് ഫുട് ലോക്കറിന്റെ വിശ്വസ്തരായ യുവാക്കൾ പൊതുവെ താഴ്ന്ന സാമൂഹിക വിഭാഗങ്ങളിൽ പെട്ടവരായിരുന്നു, കുറച്ച് പണവും പെരിഫറൽ അയൽപക്കങ്ങളിലെ താമസക്കാരും. ഇറ്റലിയിലും ഫ്രാൻസിലും, ഈ പ്രതിഭാസം സമാനമായിരുന്നു, വലിയ നഗരങ്ങളുടെ പ്രാന്തപ്രദേശങ്ങളിൽ ധാരാളം വിൽപ്പന നടന്നു. യുണൈറ്റഡ് കിംഗ്ഡത്തിൽ, ടെന്നീസ് ഒരു സാംസ്കാരികവും സൗന്ദര്യാത്മകവുമായ പ്രതിഭാസത്തിന്റെ പ്രതീകമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, അത് സ്ലാംഗും അവരുടെ സ്വന്തം ഉച്ചാരണമായ ചാവ്സ് നിറഞ്ഞ തൊഴിലാളികളുടെ ഒരു തലമുറയാണ്. ചെയ്തത്ഓസ്‌ട്രേലിയയിൽ, അത് സാധാരണയായി കുറ്റകൃത്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട യുവാക്കളുടെ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ ടെന്നീസായി മാറി.

ബ്രസീലിലും അത് വ്യത്യസ്തമായിരുന്നില്ല. ചാവോസോ, Nike Tn ചുറ്റളവിൽ നിന്നുള്ള യുവാക്കൾക്ക് അനുകൂലമായി മാറി, ഉദാഹരണത്തിന്, ഫങ്ക് പാർട്ടികളിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയ സ്‌നീക്കർമാരിൽ ഒരാളായി . പൊതുവേ, വലിയ നഗരങ്ങളുടെ പ്രാന്തപ്രദേശങ്ങളിൽ വ്യാപിച്ചുകിടക്കുന്ന ഈ യുവാക്കളുടെ എല്ലാ ഗ്രൂപ്പുകളും സമൂഹത്തിന്റെ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് വീക്ഷണങ്ങൾ പങ്കിടുന്നു. അവരെപ്പോലെ ധൈര്യവും അഭിമാനവുമുള്ള ഒരു ജോടി സ്‌നീക്കേഴ്‌സ് വേണമെന്ന ആഗ്രഹം പതിവിനു പുറത്തായിരുന്നു. മോഡൽ ഒരു അനുമാനിക്കപ്പെടുന്ന ചിഹ്നമായി മാറിയതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല.

Nike Tn, ഒരു പാരമ്പര്യമുള്ള സ്‌നീക്കർ

23 വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, Nike Tn നൂറുകണക്കിന് റീമേക്കുകൾ, നൈക്കിന്റെ (ഒപ്പം ഫൂട്ട് ലോക്കറിന്റെയും) ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന മോഡലുകളിലൊന്നായി അവശേഷിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും ശൃംഖലയ്ക്ക് അതിന്റെ വിൽപ്പനയിൽ പ്രത്യേകതയില്ല. കൂടാതെ, ട്യൂൺഡ് എയർ സാങ്കേതികവിദ്യ വളരെ വിപ്ലവകരവും പ്രസക്തവുമായി തുടർന്നു, ബ്രാൻഡിന്റെ സ്‌നീക്കറുകളിൽ 360 സാങ്കേതികവിദ്യ അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് 2006-ൽ മാത്രമേ അത് മാറ്റിസ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടിട്ടുള്ളൂ.

ഇന്ന്, വിപണി മുഴുവൻ (വീണ്ടും) റിലീസുകളാൽ നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. അതേ സ്‌നീക്കറുകൾ, ഹൈപ്പിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പ്ലാനുകൾ, സ്‌നീക്കർ റീട്ടെയ്‌ലർമാർ നിശ്ചയിച്ച വിലകൾ, സ്‌നീക്കർഹെഡ്‌സിന്റെ തലയെടുക്കാനുള്ള സ്വാധീനമുള്ളവരുടെ കഴിവിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും വിജയം (അല്ലെങ്കിൽ ഇല്ല). എന്നാൽ Nike Air Max Plus-ന്റെ കഥ, Nike Tn, ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും അങ്ങനെയായിരുന്നില്ല എന്ന് തെളിയിക്കുന്നു. ആ സ്‌നീക്കറുകൾ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത് ആളുകൾക്ക് വിൽക്കാനാണ്, അല്ലാതെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലെ സ്റ്റോക്ക് ഫോട്ടോകളാകാനല്ല. പിന്നെ അളന്നാൽ മതിചില പുതുമകളും സ്‌നീക്കർ കളക്ടർമാരുടെ പ്രപഞ്ചത്തിന് പുറത്തുള്ള വിശ്വസ്തരായ പ്രേക്ഷകരെ നിഷ്പ്രയാസം കീഴടക്കാനുള്ള ധൈര്യവും.

Roberto Morris

ആധുനിക ജീവിതത്തിന്റെ സങ്കീർണ്ണതകൾ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യാൻ പുരുഷന്മാരെ സഹായിക്കുന്നതിൽ അഭിനിവേശമുള്ള ഒരു എഴുത്തുകാരനും ഗവേഷകനും ഉത്സാഹിയായ യാത്രികനുമാണ് റോബർട്ടോ മോറിസ്. മോഡേൺ മാൻസ് ഹാൻഡ്‌ബുക്ക് ബ്ലോഗിന്റെ രചയിതാവ് എന്ന നിലയിൽ, ഫിറ്റ്‌നസ്, ഫിനാൻസ് മുതൽ ബന്ധങ്ങളും വ്യക്തിഗത വികസനവും വരെയുള്ള എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഉപദേശം നൽകുന്നതിന് തന്റെ വിപുലമായ വ്യക്തിഗത അനുഭവത്തിൽ നിന്നും ഗവേഷണത്തിൽ നിന്നും അദ്ദേഹം വരച്ചു. മനഃശാസ്ത്രത്തിലും സംരംഭകത്വത്തിലും പശ്ചാത്തലമുള്ള റോബർട്ടോ തന്റെ എഴുത്തിന് ഒരു സവിശേഷ വീക്ഷണം നൽകുന്നു, പ്രായോഗികവും ഗവേഷണ-അധിഷ്ഠിതവുമായ ഉൾക്കാഴ്ചകളും തന്ത്രങ്ങളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ സമീപിക്കാവുന്ന രചനാ ശൈലിയും ആപേക്ഷികമായ ഉപകഥകളും അദ്ദേഹത്തിന്റെ ബ്ലോഗിനെ എല്ലാ മേഖലകളിലും അവരുടെ ജീവിതം നവീകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന പുരുഷന്മാർക്ക് ഒരു ഗോ-ടു റിസോഴ്സ് ആക്കുന്നു. അദ്ദേഹം എഴുതാത്തപ്പോൾ, റോബർട്ടോ പുതിയ രാജ്യങ്ങൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതോ ജിമ്മിൽ കയറുന്നതോ കുടുംബവുമായും സുഹൃത്തുക്കളുമായും സമയം ആസ്വദിക്കുന്നതും കാണാം.