គ្រាន់តែធ្វើវា៖ ពាក្យស្លោករបស់ Nike ត្រូវបានបំផុសគំនិតដោយការកាត់ទោសប្រហារជីវិត

Roberto Morris 25-08-2023
Roberto Morris

ហើយ​ប្រសិន​បើ​អ្នក​ត្រូវ​បាន​គេ​ប្រាប់​ថា ពាក្យ​ស្លោក​ដ៏​ល្បី​បំផុត​មួយ​ក្នុង​ពិភពលោក​គឺ​ផ្អែក​លើ​ពាក្យ​ប្រមាថ​ដែល​បាន​និយាយ​ដោយ​បុរស​ម្នាក់​ដែល​ត្រូវ​កាត់​ទោស​ប្រហារ​ជីវិត​នៅ​សហរដ្ឋ​អាមេរិក តើ​អ្នក​ជឿ​ទេ? បាទ វា​ពិត​ជា​បាន​កើត​ឡើង។

Just do It ' ឃ្លា​បុរាណ Nike ប្រែ​ទៅ​ដោយ​ឥត​គិត​ថ្លៃ មាន​អ្វី​មួយ​ដូច​ជា 'គ្រាន់​តែ​ធ្វើ​វា'។ នេះគឺជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលធ្វើឡើងដោយឃាតករដែលជិតដល់ការប្រហារជីវិតរបស់គាត់។

Dan Wieden សហស្ថាបនិកនៃទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Wieden + Kennedy បានបង្ហាញពីប្រភពដើមនៃពាក្យស្លោកដែលមិននឹកស្មានដល់នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយទស្សនាវដ្តី Dezeen ។

នេះគឺនៅក្នុងឆ្នាំ 1977 ហើយ Wieden កំពុងព្យាយាមបង្កើតពាក្យស្លោកដែលនឹងភ្ជាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ផ្សេងៗគ្នាដែលទីភ្នាក់ងារបានបង្កើតសម្រាប់ម៉ាកផលិតផលកីឡា។

ឃាតករគឺ Gary Gilmore . គាត់បានធំធាត់នៅទីក្រុង Portland ហើយបានរត់ជុំវិញរដ្ឋដែលប្រព្រឹត្តអំពើឧក្រិដ្ឋកម្មទូទាំងប្រទេស។ នៅរដ្ឋយូថាហ៍ គាត់បានសម្លាប់បុរសម្នាក់ និងស្ត្រីម្នាក់ ត្រូវបានកាត់ទោស ហើយកំពុងប្រឈមមុខនឹងក្រុមបាញ់។

“ពួកគេបានសួរគាត់ថាតើគាត់មានគំនិតចុងក្រោយទេ ហើយគាត់បាននិយាយថា “តោះធ្វើវា” (តោះធ្វើវា)។ បន្តិចក្រោយមក គាត់ត្រូវបានគេបាញ់សម្លាប់។

ខ្ញុំចូលចិត្តឃ្លានេះ ប៉ុន្តែខ្ញុំមិនចូលចិត្តឃ្លានេះទេ ដូច្នេះខ្ញុំបានប្តូរវាទៅជា "គ្រាន់តែធ្វើវា"។

សូម​មើល​ផង​ដែរ: ស្បែកជើងប៉ាតាពណ៌សល្អបំផុតដែលអ្នកត្រូវតែមាន

សហស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន Nike លោក Phil Knight ដែលមិនជឿលើតម្រូវការសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈសម្រាប់ម៉ាកយីហោនេះ ដំបូងឡើយបានច្រានចោលគំនិតនេះយ៉ាងច្បាស់។

“យើងមិនត្រូវការវាទេ!” Phil បាននិយាយថា

"ខ្ញុំបាននិយាយថា 'គ្រាន់តែជឿខ្ញុំ",Wieden បាន​ចង្អុល​បង្ហាញ។

បន្ទាប់​មក​គាត់​បាន​ចាប់​យក​វា ហើយ​បាន​ទទួល​បាន​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​យ៉ាង​ឆាប់​រហ័ស។

សូម​មើល​ផង​ដែរ: ហានិភ័យនៃការសម្រេចកាមដោយខ្លួនហួសហេតុ

ស្លាក​សញ្ញា រួម​ជាមួយ​នឹង​ស្លាកសញ្ញា Nike បាន​ជួយ​ជំរុញ និង​ប្រែក្លាយ​ម៉ាក​ទំនិញ​កីឡា​ឱ្យ​ទៅ​ជា​ក្រុមហ៊ុន​យក្ស​ពិភពលោក។ លើសពី Reebok ដែលជាគូប្រជែងនៅពេលនោះ ហើយនៅតែត្រូវបានប្រើប្រាស់ជិតបីទសវត្សរ៍បន្ទាប់ពីវាត្រូវបានបង្កើត។

ទស្សនាវដ្តីយុទ្ធនាការបានពណ៌នាថាវាជា "ពាក្យស្លោកដ៏ល្អបំផុតនៃសតវត្សទី 20" ដោយសារតែវា "ឆ្លងកាត់ឧបសគ្គនៃអាយុ និងថ្នាក់។ ការភ្ជាប់ក្រុមហ៊ុន Nike ដោយជោគជ័យ ហើយបានធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជឿថាពួកគេអាចទទួលបានជោគជ័យផងដែរ តាមរយៈការប្រើប្រាស់ផលិតផលរបស់វា។"

"ដូចពាក្យស្លោកដ៏អស្ចារ្យទាំងអស់ វាមានលក្ខណៈសាមញ្ញ និងអាចបំភ្លេចបានក្នុងពេលតែមួយ។ វាក៏បានស្នើអ្វីមួយលើសពីអត្ថន័យពិតរបស់វា ដោយអនុញ្ញាតឱ្យមនុស្សបកស្រាយនូវអ្វីដែលពួកគេចង់បាន ហើយក្នុងការធ្វើដូច្នេះ បង្កើតទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួនជាមួយម៉ាក។"

ប្រភព៖ Dezeen

Roberto Morris

Roberto Morris គឺជាអ្នកនិពន្ធ អ្នកស្រាវជ្រាវ និងជាអ្នកដំណើរដែលមានចំណង់ចំណូលចិត្តក្នុងការជួយបុរសរុករកភាពស្មុគស្មាញនៃការរស់នៅសម័យទំនើប។ ក្នុងនាមជាអ្នកនិពន្ធសៀវភៅដៃទំនើប គាត់បានទាញយកបទពិសោធន៍ និងការស្រាវជ្រាវផ្ទាល់ខ្លួនយ៉ាងទូលំទូលាយរបស់គាត់ ដើម្បីផ្តល់ដំបូន្មានដែលអាចអនុវត្តបានលើអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីសុខភាព និងហិរញ្ញវត្ថុ រហូតដល់ទំនាក់ទំនង និងការអភិវឌ្ឍន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ ជាមួយនឹងសាវតាផ្នែកចិត្តវិទ្យា និងភាពជាសហគ្រិន លោក Roberto នាំមកនូវទស្សនវិស័យពិសេសមួយចំពោះការសរសេររបស់គាត់ ដោយផ្តល់នូវការយល់ដឹង និងយុទ្ធសាស្ត្រដែលអនុវត្តបាន និងផ្អែកលើការស្រាវជ្រាវ។ ស្ទីលការសរសេរដែលអាចទាក់ទងបានរបស់គាត់ និងរឿងរ៉ាវដែលទាក់ទងគ្នាបានធ្វើឱ្យប្លក់របស់គាត់ក្លាយជាធនធានសម្រាប់បុរសដែលកំពុងស្វែងរកការកែលម្អជីវិតរបស់ពួកគេនៅគ្រប់វិស័យ។ នៅពេលដែលគាត់មិនបានសរសេរ Roberto អាចត្រូវបានគេរកឃើញថាកំពុងស្វែងរកប្រទេសថ្មីៗ ដើរហាត់ប្រាណ ឬរីករាយជាមួយពេលវេលាជាមួយគ្រួសារ និងមិត្តភក្តិ។