Dìreach dèan e: bha sluagh-ghairm Nike air a bhrosnachadh le binn bàis

Roberto Morris 25-08-2023
Roberto Morris

Agus nan deach innse dhut gu robh aon de na slogan as ainmeil san t-saoghal stèidhichte air rant a thuirt fear air a chuir gu bàs anns na SA, an creideadh tu e? Seadh, thachair seo dha-rìribh.

Dìreach dèan e ’, tha an abairt clasaigeach Nike a’ dol, ann an eadar-theangachadh an-asgaidh, rudeigin mar ‘dìreach dèan e’. B' e seo an aithris a rinn am murtair an impis a chur gu bàs.

Dh'fhoillsich Dan Wieden, co-stèidheadair na buidhne sanasachd Wieden + Ceanadach, tùs do-chreidsinneach an t-sluagh-ghairm ann an agallamh leis an iris Dezeen.

Bha seo ann an 1977, agus bha Wieden a’ strì ri sluagh-ghairm a chruthachadh a cheangaileadh ri chèile na diofar sanasan Tbh a bha a’ bhuidheann air a chruthachadh airson brannd bathair spòrs.

B’ e Gary Gilmore am marbhadh. . Dh'fhàs e suas ann am Portland, agus ruith e timcheall stàitean a 'dèanamh gnìomhan eucorach air feadh na dùthcha. Ann an Utah mharbh e fear agus boireannach, chaidh a dhìteadh agus bha e an aghaidh sgioba-losgaidh.

“Dh’ fhaighnich iad dheth an robh na smuaintean deireannach aige agus thuirt e, “Nì sinn e” (Nì sinn e). Goirid an dèidh sin, chaidh a losgadh agus bhàsaich e.

Faic cuideachd: Comharran 7 nach eil àm ri teachd aig do dhàimh

Chòrd an abairt rium, ach cha do chòrd an abairt rium, agus mar sin dh'atharraich mi e gu "Dìreach dèan e".

Faic cuideachd: Carson a bhiodh bunan aig samurai?

Dhiùlt co-stèidheadair Nike, Phil Knight, nach robh a’ creidsinn gu robh feum air follaiseachd airson a’ bhrannd, am beachd gu follaiseach.

“Chan fheum sinn an cac sin!” Phil thuirt.

"Thuirt mi, 'Dìreach creid mi.",Chomharraich Wieden.

An uairsin ghabh e air adhart agus gu luath thàinig e gu bhith na bhuail.

Chuidich an tagline, ann an co-bhonn ri suaicheantas Nike, le bhith a’ gluasad agus ag atharrachadh brannd bathar spòrs gu bhith na fhuamhaire cruinneil, a’ dol thairis air Reebok, a bha na cho-fharpaiseach aig an àm, agus tha e fhathast ga chleachdadh faisg air trì deicheadan às deidh dha a bhith air a chruthachadh.

Thuirt iris na h-iomairt gur e “gun teagamh an sluagh-ghairm as fheàrr san 20mh linn” leis gu bheil e “a’ dol thairis air cnapan-starra aois is clas, a’ ceangal Nike gu soirbheachail - agus thug e air luchd-cleachdaidh creidsinn gum faodadh iad a bhith soirbheachail cuideachd, dìreach tro bhith a’ cleachdadh a thoraidhean.”

“Mar a h-uile sluagh-ghairm sgoinneil, bha e aig an aon àm sìmplidh agus cuimhneachail. Mhol e cuideachd rudeigin a bharrachd air a bhrìgh litireil, a’ leigeil le daoine rud sam bith a bha iad ag iarraidh a mhìneachadh agus, ann a bhith a’ dèanamh sin, ceangal pearsanta a stèidheachadh leis a’ bhrand.”

Stòr: Dezeen

Roberto Morris

Tha Roberto Morris na sgrìobhadair, na neach-rannsachaidh agus na neach-siubhail dealasach le dìoghras airson fir a chuideachadh gus faighinn thairis air iom-fhillteachd beatha an latha an-diugh. Mar ùghdar blog Modern Man's Handbook, bidh e a’ tarraing bhon eòlas pearsanta farsaing agus an rannsachadh aige gus comhairle ghnìomhach a thabhann air a h-uile càil bho fallaineachd is ionmhas gu dàimhean agus leasachadh pearsanta. Le cùl-fhiosrachadh ann an eòlas-inntinn agus tionnsgalachd, tha Roberto a’ toirt sealladh gun samhail don sgrìobhadh aige, a’ tabhann lèirsinn agus ro-innleachdan a tha an dà chuid practaigeach agus stèidhichte air rannsachadh. Tha an stoidhle sgrìobhaidh so-ruigsinneach aige agus na naidheachdan so-ruigsinneach a’ fàgail a bhlog na ghoireas dha fir a tha airson am beatha ùrachadh anns gach raon. Nuair nach eil e a’ sgrìobhadh, lorgar Roberto a’ sgrùdadh dhùthchannan ùra, a’ bualadh air an gym, no a’ faighinn tlachd à ùine còmhla ri teaghlach is caraidean.