Nike Tn: lugu kõige julgemast treenerist, mida bränd kunagi teinud on

Roberto Morris 13-06-2023
Roberto Morris

Mis teeb trenažöörimudeli edukaks? Peaaegu alati on see hype, mis selle ümber on üles ehitatud, mõjutajate ja turundajate mull, kes töötavad koos, et võtta raha sneakerheadidelt. Kuid mõnikord on mängus ka teised tegurid. Ja lugu Nike Air Max Plus , paremini tuntud kui Nike Tn on selle elav tõestus.

  • 10 Nike'i treenerit, mis tegid brändi ajalugu
  • Nike Dunk: uuri selle ajalugu ja miks see on hetke trenažöör

Selle tennisejalatsite arengutee on ainulaadne, sest see on segu juhustest, uuendustest ja kaubanduslikust edust. Nike Seda on välja toodud sõna otseses mõttes sadades värvitoonides ja erinevates koostööprojektides kaubamärkidega alates tänavarõivastest kuni luksuskaupadeni. Ja mis ehk kõige huvitavam, see on ilmselt ainus mudel, mis kannab pigem hüüdnime "Tn" (lühend "Tuned Air") kui nime.ametlik.

Kui oled tossude ja linnakultuuri fänn, tasub mõista, kuidas see juhtus. Nike Tn-i loo jutustamiseks tuleb minna ajas tagasi, täpsemalt Floridasse 1997. aastal.

Päikeseloojang rannas

1997. aastal töötas Nike koostöös oma peamise jaemüüja, kaupluseketi Foot Lockeriga projekti Sky Air kallal. Idee oli luua uus jooksujalats, mis sisaldas Tuned Air tehnoloogiat, tollast Air Maxi perekonna uusimat uuendust. Uus, "tuunitud" tald oli jagatud osadeks (nagu õhumull), et optimeerida jooksja stabiilsust ja vähendadasurve kannale. Ainult esimesed 15 ettepanekut, mille Nike poele esitas, lükati tagasi.

Vaata ka: Mina tahan kohtuda, tema ei taha. Mida teha?

Siinkohal tuleb mängu Sean McDowell. Tänapäeval peetakse McDowelli üheks Nike ajalugu Ta oli kogu 2008. aasta olümpiamängude loominguline direktor, juhtis brändi jooksuosakonda Free Run'i ja Lunari ajastu jooksul ning võttis hiljuti üle ka Räägi 1997. aastal oli ta aga alles algaja disainer, kellel paluti kujundada Foot Lockeri jaoks sobiv mudel.

Kui ta kuulis projekti nime, meenusid McDowellile mõned joonistused, mida ta tegi Floridas puhkuse ajal päikeseloojangut imetledes. Sinise toonides taevas, mida lõikasid tuule poolt painutatud palmipuude mustad siluetid. Sa oled seda kuskil varem näinud, eks? Sellest mälestusest sai alguse Nike Air Max Plusi loomine.

Revolutsiooni anatoomia

Tootmise ja disaini poolest esindab treener ainulaadset hetke brändi ajaloos. Viited rannale olid olemas: mälestuspalmidest sai mustast plastikust eksoskelett, mis katab nahka, samas kui kanna üritab imiteerida vaala saba. Tähelepanu oli ka tulemuslikkusele: materjalide kergus ja detailid peegeldavast kangast, et tagada rohkemnähtavus öistel võistlustel.

Lisage sellele veel annus ebamäärasust. Algaja McDowell ei teadnud, milliseid suuniseid detailide kujundamisel järgida, seega tegi ta Swoosh'i küljel vabalt. Kui märkate, on see tavalisest õhem ja pikem. Samuti oli disainer selle vastu, kuid oli sunnitud lisama kuusnurkse logo koos Tn-märgiga kannale ja tallale. Huvitav, et need kaks detaili selgitavad heaosa tennise edukusest.

Vaata ka: Lihtsad füüsilised harjutused, et LÕPETADA KOGEMUST kodus

Suur väljakutse tuli, kui tuli luua värvid, mis olid inspireeritud sellest päikeseloojangust. Nike polnud kunagi midagi sellist teinud, nii et McDowell lendas Aasiasse brändi tehastesse, et mõista, kuidas neid konkreetseid toone saavutada. Tänu "sublimatsiooni" efektile piisas sellest, kui kangas heledama tooniga värvida ja tumedamad toonid sellele peale trükkida. Tänaseni on need kolmiidseimad värvid, millega see mudel turule tuli, on endiselt Nike Tn-i kõige ikoonilisemad. Need esindavad ühes siluetis suurimaid uuendusi, mida ettevõte oli saavutanud 1990ndate lõpus.

Vähem turundust, rohkem järjekordi

Kui Foot Lockeri juhid nägid kingi esimest korda, olid nad nii vaimustunud, et loobusid fookusgruppidest ja turundusuuringutest, valides selle asemel sama pretsedenditu strateegia. Kooliajal asetati üks paar Nike Air Max Plus'i teiste trennitrennide sekka poeriiulile. Kümne minuti jooksul seisis väike hulk poisse järjekorras.küsides, mis see on, kui palju kingad maksavad, kuidas neid osta.

Kui mudel 1998. aastal ametlikult turule toodi, oodati, et see müüb hästi, kuid jääb teise pereliikme varju. Nike Air Max Air Max 98 oli kallim ja ei pakkunud mingit innovatsiooni või uut tehnoloogiat, mis oleks õigustanud selle hinda. Air Max Plus ei olnud samuti odav (125 dollarit), kuid see oli revolutsioon treeneri vormis.

Stereotüüpiline ja lojaalne publik

Nike ise tunnistab, et treeneri edu oli seotud väga spetsiifilise sotsiaalse kontekstiga. Näiteks Ameerika Ühendriikides kuulusid Foot Lockeri lojaalsed noored kliendid tol ajal üldiselt madalamatesse sotsiaalsetesse klassidesse, kellel oli vähe raha ja kes elasid äärelinnades. Itaalias ja Prantsusmaal oli nähtus sarnane, kus paljud müügid toimusid suurlinnade äärealadel. Ühendkuningriigis oliÜhendatud, treenerist sai sümbol kultuurilisest ja esteetilisest nähtusest, mille moodustas slängi täis ja oma aktsendiga töölispõlvkond, mis on chavs Austraalias on sellest saanud üldiselt kuritegevusega seotud noortegruppide pärusmaa.

Brasiilias ei olnud see teisiti. Chavoso, Nike Tn armus perifeeria noortesse ja sai üheks kõige populaarsemad kingad bailes funk Kõiki neid suurlinnade äärealadel laiali olevaid noortegruppe ühendavad ühiskonna stereotüüpsed välimused ja soov omada julgusega uhkeldavat ja standarditest väljapoole jäävat treeneri paari. Pole ime, et mudelist on saanud eeldatav sümbol.

Nike Tn, pärandiga treener

23 aastat hiljem on Nike Tn võitnud juba sadu uusversioone, jäädes üheks Nike'i enim müüdud mudeliks (ja Foot Lockeri, kuigi kettil ei ole enam ainuõigust selle müügil). Lisaks jäi Tuned Air tehnoloogia nii revolutsiooniliseks ja asjakohaseks, et see asendati alles 2006. aastal, kui brändi treeneritele võeti kasutusele 360 tehnoloogia.

Tänapäeval on turg täis (taas)lansseerimisi, mis kõik näevad välja nagu sama treener, mille planeerimine põhineb hype'il, hinnad on määratud tennise jaemüüjad Kuid Nike Air Max Plusi, Nike Tn-i lugu tõestab, et see ei olnud alati nii. Et trennid on tehtud selleks, et neid inimestele müüa, mitte selleks, et neist saaksid Stockfotod Instagramis. Ja et kõik, mis on vaja, on õige kogus innovatsiooni ja julgust, et vaevata vallutada lojaalne publik väljaspool universumit.tennisekogujad.

Roberto Morris

Roberto Morris on kirjanik, teadlane ja innukas reisija, kelle kirg on aidata meestel tänapäeva elu keerulistes küsimustes navigeerida. Kaasaegse mehe käsiraamatu ajaveebi autorina tugineb ta oma ulatuslikule isiklikule kogemusele ja uurimistööle, et pakkuda praktilisi nõuandeid kõige kohta, alates fitnessist ja rahandusest kuni suhete ja isikliku arenguni. Psühholoogia ja ettevõtluse taustaga Roberto toob oma kirjutamisse ainulaadse vaatenurga, pakkudes teadmisi ja strateegiaid, mis on nii praktilised kui ka teaduspõhised. Tema ligipääsetav kirjutamisstiil ja võrreldavad anekdoodid muudavad tema ajaveebi parimaks ressursiks meestele, kes soovivad oma elu igas valdkonnas uuendada. Kui ta ei kirjuta, võib Roberto leida uusi riike avastamas, jõusaalis käimas või pere ja sõpradega aega nautimas.