BAPE: kohtuge Jaapani tänavarõivabrändiga, mis on Instagramis trendikas

Roberto Morris 29-06-2023
Roberto Morris

Kui teemaks on meeste tänavarõivaste mood, paistavad turul silma mitmed kaubamärgid. Mõned on taskukohasemad, teised väga kallid. Mõned kaubamärgid, mille väärtus on isegi veidi (või palju) üle keskmise, on siiski populaarsed tänu eristuvatele toodetele ja muidugi nende kuulsusele sotsiaalvõrgustikes.

  • Uuri lähemalt Off-White'i vöö kohta: mis see on ja miks see nii palju maksab!
  • Tutvuge 10 riikliku Streetwear kaubamärgiga, mida peate tundma.
  • Avastage 10 riiklikku treeneribrändi, mida peate tundma.

Nii on ka BAPE, Jaapani tänavarõivabränd, mis on Instagramis suureks saanud ja sellest tulenevalt äratanud kogu maailma rahva tähelepanu - mis on üsna huvitav, sest bränd ei tekkinud alles äsja, vaid on tegutsenud juba 1993. aastast.

Bathing Ape, tuntud ka kui BAPE, asutas NIGO ja see hõlmab meeste, naiste ja laste rõivaid, samuti mitmesuguseid aksessuaare ja elustiili esemeid. 2011. aastal ostis Hongkongi I.T Group brändi ja 2013. aastal lahkus NIGO ettevõtte loomingulise juhi kohalt.

On täiesti võimalik, et see üleminek on võimendanud brändi sotsiaalmeedias ja andnud sellele selle tänase nähtavuse.

Jaapani tänavarõivaste mood

Tokyo on linnamoe osas eeskujuks. See äärmiselt hõivatud ja absurdselt asustatud linn hingab igasse nurka kiirustavat hõngu.

Kuna tänavarõivaste moetrend põhineb liikumisel ja kasulikkusel, siis vähesed kohad maailmas esindavad seda stiili nii palju kui Jaapani pealinn.

BAPE siseneb sellesse stsenaariumisse ja viib selle tegelikult ka väljapoole riiki, sest tal on kauplused ka Ameerika Ühendriikides, Ühendkuningriigis, Prantsusmaal, Hongkongis ja teistes Aasia riikides.

Partnerlus kunstnike ja koostööpartneritega

BAPE on tuntud ka artistide ja koostööpartnerite partnerluse poolest. Selle aasta veebruaris teatas näiteks Adidas koostööst Jaapani brändiga: BAPE x adidas Dame 4.

Vaata ka: Kas olete kuulnud Pin-Upsist?

Algselt 2017. aastal "Rip City" värvitoonis välja antud adidas Dame 4 on brändi neljas Damian Lillardi allkirjastatud treener.

2018. aasta NBA All-Star Weekendi tähistamiseks on BAPE teinud koostööd adidas Originalsiga, et tuua korvpalluri klassikalised Jaapani brändi signatuurid - kamuflaaž ja hai graafika - mudelile.

Kaubamärk rõivab ka mõningaid isiksusi, näiteks Saksamaa jalgpallikoondise mängijat Lukas Podolskit.

Ja see on tõenäoliselt ka tema Instagrami kuulsuse põhjus: kuulsa rahvahulga riietamine.

Tänavarõivad ja vabaajarõivad

Lisaks sellele, et BAPE on tänavarõivabränd, iseloomustab ta ka Athleisure-trendi.

Vabaaja spordirõivad, tuntud ka kui Athleisure, on viimastel kuudel jõudnud kõigega ning 1990ndatest inspireerituna on meeste spordirõivad saanud uusi värve, kangaid ja isegi lõikeid.

See sportlik-urbanistlik stiil on esindatud mitmetes BAPE esemetes, näiteks tuulekindlates jakkides, dressipluusides ja muudes stiilsetes esemetes.

Kui palju see maksab?

OK, jutt on väga ilus, aga kuidas on hind? Kui palju maksavad BAPE tooted keskmiselt?

Nagu teisedki luksuslikud tänavarõivabrändid, ei ole BAPE odav. Tegelikult ei ole see üldse odav. Müts näiteks maksab umbes 77,72 eurot, mis ümberarvestatuna vastab 344 rbl. särgile, mis on enam-vähem samas stiilis, maksab umbes 202 eurot (895 rbl.).

Lisaks põhilisematele tükkidele maksavad uue kollektsiooni jakid ja mantlid umbes 474 eurot, mis vastab 2100 rbl-le!

Mood kui vitriin

Igatahes on tõde järgmine: ajastul, mil muusika on praktiliselt tasuta ja kõik muu on internetis vaid ühe kliki kaugusel, on noored pööranud oma tähelepanu (ja rahakoti) moele ja rõivastele kui eneseväljendusvahendile.

Loomulikult on noored end juba aastaid oma riietuses väljendanud, kuid turg on hakanud seda mõistma ja on seetõttu hakanud muutma linnarõivaid, mida algselt kasutati lihtsalt väljendusvahendina, mitte aga näita .

Selle muutuse mõistmiseks läheme ajaloos tagasi BAPE?

Vaata ka: 20 harjutust keharaskusega, mida saate teha kohe!

Pärast paari aastat tööd ajakirja Popeye toimetajana ja stilistina avas Nigo koos Jun Takahashiga Undercoverist oma poe "Nowhere" ning varsti pärast seda alustas ta koostöös Sk8thingiga oma rõivabrändi A Bathing Ape ehk BAPE.

Nigo on kurikuulus 20. sajandi popkultuuri fänn, kes on oma nimes väljendanud oma armastust 1968. aasta filmi "Ahvide planeet" vastu, samuti viitab ta jaapani idiolemile "Vanniapina soojas vees". Seda väljendit kasutatakse kirjeldamaks kedagi, kes liialdab, kedagi, kes "lebab vannis, kuni vesi ei ole enam kuum", samuti on see peaaegu irooniline viide samale noorele hüper-konsumeristile, kessaab lõpuks brändi publikuks.

Oma linnamoe ja sportliku moe seguga on brändist kiiresti saanud Ura-Harajuku areneva moemaastiku põhitegur.

Koos Neighborhoodi, Hysteric Glamouri ja teiste kaubamärkidega aitasid A Bathing Ape ja Nowhere määratleda 1990ndate aastate "Urahara" stiili. Urahara tuleneb terminist "ura-Harajuku", mis tähendab põhimõtteliselt "underground Harajuku" - 1990ndate alguses alguse saanud underground stseen, mis koosnes suuresti erinevate Ameerika riiete ja stiilide segust.

Tänu seostele rahvusvahelise Stüssy Tribe'i ja James Lavelle'i UNKLE & Mo'Wax records'iga sai BAPEst kiiresti kultuuriline maitsemees Tokyos, samuti kõige paremini hoitud saladus kinnistes ringkondades välismaal - BAPE tükk oli ainult siis, kui keegi käis Jaapanis ja tõi mõned riided ja ajakirjad tagasi. Nii et hype levis.aeglaselt.

Eksklusiivsuse jõud

BAPE nappuse algne põhjus oli kahtlemata rahaline vajadus - Nigo alustas kitsast eelarvest ja sai endale lubada vaid umbes 50 T-särgi tootmist nädalas -, kuid talle ei meeldinud ka mõte, et kõik kannavad üht ja sama asja.

1998. aastal oli kaubamärki umbes 40 müügikohas üle Jaapani, kuid Nigo tegi seejärel julge sammu ja tühistas kõik hulgimüügitegevused, keskendudes kogu oma energia ühele lipulaevale Tokyos. Müük ületas kiiresti varasemad tasemed ja sündis põhiline tänavarõivaste valem, mis põhineb hype'il, nappusel ja vaatemängul - ja andis vaieldamatult aluseluksusliku tänavariiete kultuuri, nagu me seda tänapäeval teame.

Pärast selle omandamist I.T. poolt on BAPE end tõestanud kui üks juhtivaid nimesid kaasaegse tänavariietuse valdkonnas; kuigi bränd ei ole kaugeltki nii haruldane ja ettearvamatu kui varem, on selle pärand ühe algse tänavariiete ikoonina ning selle sügavad sidemed hip-hopi ja tänavakultuuriga pannud brändi elama palju laiema publiku seas.

Kunagi ihaldatud haruldused nagu BAPE hai kapuuts ja isoleeritud lumejoped on muutunud igal hooajal hädavajalikuks ning brändi ikooniline kamuflaaž on nüüd üks kaasaegse tänavastiili kõige viljakamaid kujutisi. Paljude vanemate inimeste jaoks on tänapäeva BAPE-l vähe ühist oma juurtega, kuid kas see on hea või halb, on ausalt öeldes küsimus.perspektiivi.

Fakt on see, et moetööstus võib muuta mis tahes tõeliselt linnaliku liikumise luksusobjektiks ja teades ettevõtte ajalugu, on lihtne mõista, kuidas neil õnnestub elustiili diskursuse kaudu müüa lihtsaid esemeid ülemäärase väärtusega.

Lõppude lõpuks on alati keegi, kes ostab.

Roberto Morris

Roberto Morris on kirjanik, teadlane ja innukas reisija, kelle kirg on aidata meestel tänapäeva elu keerulistes küsimustes navigeerida. Kaasaegse mehe käsiraamatu ajaveebi autorina tugineb ta oma ulatuslikule isiklikule kogemusele ja uurimistööle, et pakkuda praktilisi nõuandeid kõige kohta, alates fitnessist ja rahandusest kuni suhete ja isikliku arenguni. Psühholoogia ja ettevõtluse taustaga Roberto toob oma kirjutamisse ainulaadse vaatenurga, pakkudes teadmisi ja strateegiaid, mis on nii praktilised kui ka teaduspõhised. Tema ligipääsetav kirjutamisstiil ja võrreldavad anekdoodid muudavad tema ajaveebi parimaks ressursiks meestele, kes soovivad oma elu igas valdkonnas uuendada. Kui ta ei kirjuta, võib Roberto leida uusi riike avastamas, jõusaalis käimas või pere ja sõpradega aega nautimas.