Adidas ja natsism: mõista seost kaubamärgi ja fašistliku režiimi vahel

Roberto Morris 24-07-2023
Roberto Morris

1936. aasta augustis tähistas noor mustanahaline 22-aastane noormees olümpiaspordi ajalugu. Jesse Owens võitis Berliini olümpiastaadionil neli kuldmedalit Adolf Hitleri ja tema komandöride ees, mis oli löök valge ülemvõimu kontseptsioonile, mida diktaator jutlustas.

See lugu on klassikaline spordilugu. Kuid üks detail, mida vähesed teavad, on see, et Ameerika sportlase jalanõud olid tegelikult sakslased.

Need lõi Dassleri perekond, Baieri piirkonna silmapaistev kingseppade perekond, mis mõne aasta jooksul sünnitas ühe suurima spordikaupade kaubamärgi ajaloos.

mõista Adidase ja natsismi vahelist seost

Pärast Esimese maailmasõja lõppu oli Dasslerite perekond Saksamaal Baierimaal asuvas Herzogenaurachi väikelinnas halvas seisus. Nagu kogu Saksamaa. Perekonna patriarh oli töötu ja proua Dassleri pesu läks järjest hullemaks.

Värskeim poeg Adolf Dassler, keda tunti ka Adi nime all, käis pärast Esimese maailmasõja lõppu sageli põldudel ja metsades jalutamas, et leida naharätte, rebitud langevarjusid ja kõike, mis oli jäänud konflikti ajal üle.

Ta võttis kõik, mida leidis ja muutis tükid kingadeks. Tema oskused ja looming hakkasid kohalikke inimesi huvitama. 1923. aastal liitus Adi ettevõtlusega pere keskmine vend Rudolf. Koos olid nad täiuslik paar.

Vaata ka: 15 trikki, et kasutada vähem bensiini

Adi oli mõtleja. Ta töötas üksi oma kingapoes, mõeldes alati, kuidas ta saaks oma loomingut täiustada. Rudolf oli ärimees, sündinud müügimees, kes hoolitses selle eest, et Adi tööd tema poes kunagi ei peatuks.

Kuna äri kasvas, asutasid nad Gebrüder Dassler Schuhfabrik'i, mis tähendab inglise keeles Dassleri vendade kingavabrikut.

Vaata ka: 9 sarja neile, kellele meeldib Netflixi Pimedas

Nad teenisid küll natuke raha, kuid sõjajärgne aeg ei olnud ettevõtluse jaoks parim aeg täiesti purunenud Saksamaal. Siiski oli Baieri perekonna jaoks tulemas rasvaste lehmade aeg. Probleem oli selles, et see oleks tulnud paktist kuradiga. Või õigemini natsidega.

Adolf Hitleri natside partei võimuletuleku ajal tehti Saksamaal muudatusi. Poliitilised vaenlased arreteeriti, tööparteid suleti, juute kiusati taga ja natside noorte kasvatamisele pöörati partei poolt tähelepanu.

Natside tõus ja mõju Dassleri ettevõttele

Kehaline aktiivsus oli Hitleri strateegia oluline tugisammas. Vastavalt sellele, mida ta ise kirjutas Mein Kaimpfis, võis noorte sakslaste laitmatutest kehadest saada täiuslikud sõdurid vähem kui kahe aastaga. Teisisõnu, terved noored noorukid noorukieas tekitaksid tulevikus häid sõdureid.

Selle spordiinvesteeringuga oli ärimeestele, kes nõustusid natsismi absurdsuste ees silmad kinni pigistama, kasum tagatud. Kuuldavasti ei ostnud vennad Dassller sajaprotsendiliselt natsideaali, kuid nad ei keeldunud ka partei vererahast.

Rudolf näis toetavat režiimi rohkem, samas kui Adi tahtis lihtsalt jätkata toodete loomist spordi jaoks, mis oli tema suurim kirg. Vastavalt hetke moele registreerisid mõlemad end natsipartei liikmetena.

1936. aasta olümpiamängude roll

1936. aasta olümpiamängude saabudes tahtis Adi oma loomingut oma riigi ja maailma suurimate sportlaste jalga panna.

Kuna ta oli Saksamaa võistlusmeeskonna treeneri sõber, sai ta juurdepääsu olümpiakülla ja püüdis panna oma kingad võimalikult paljudele jooksjatele, kellest üks oli Jesse Owens, kes sai tunnistajaks natside režiimi ühele suurimale alandamisele.

Kuid kedagi natside parteis ei paistnud häirivat, et Jesse Owens oli kandnud vendade kingi ja tema mõju režiimis ainult kasvas. Adi kutsuti natside noortes treeneriks ja vendade tehasest sai riigi noortele sporditarvete tarnija.

Enam kui üks kord keeldus Adi aga natside korraldusel konkreetset töötajat oma tehasest vallandamast, mis ärritas tema venda.

Kuigi äri läks suurepäraselt, halvenesid vendade suhted ainult. Nad elasid koos kolmekorruselises majas tehase lähedal, kus nad töötasid.

Lisaks tülidele oma venna Adiga oli Rudolfil ka mitmeid kokkupõrkeid oma naisega. Sõja saabudes süvenes lõhe perekonna kahe poole vahel.

Pommirünnaku ajal jooksis Dassleri perekond keldrisse, mis oli pommivarjendiks. Rudolf jõudis esimesena. Kui Adi koos perega sisenes, oleks ta öelnud: "Vaata, seal on jälle sead", viidates Briti pommitajatele.

Rudolf aga arvas, et see kommentaar oleks olnud suunatud tema ja tema perekonna vastu, ja läks vennaga vastamisi. Nad langesid kaklema, kui pommid nende pähe kukkusid.

Sõda jätkus ja vendade suhted muutusid ainult hullemaks.

1943. aastaks mobiliseeriti üha rohkem sakslasi lahingurindadele. Rudolf saadeti Poola ja ta süüdistas selles Adit. Ta tundis, et tema vend oli režiimis nööre tõmmanud, et teda mõjutada.

Kui liitlased linna vallutasid, pidid mõlemad vennad vastutama oma seotuse eest natsidega. Rudolf väitis kohtuprotsessil, et tema vend Adi oli natsismi ustav pooldaja ja tegi kõik selleks, et inimelude hinnaga kasumit teenida.

Kuid linna endine linnapea, kes oli juut, tunnistas, et Adi oli alati rohkem tegelenud spordiga kui poliitikaga ning et ta päästis oma elu, hoiatades neid, et Gestapo püüab teda kinni võtta ja koonduslaagrisse saata.

1946. aastal mõisteti Adi kohtusse Mitlauferiga, mis oli üks leebemaid süüdistusi Saksa denasustamisprotsessis. Ta pääses vabaks ja sai jätkata oma elu. Rudolf seevastu istus aasta aega vangis. Nagu tavaliselt, uskus ta, et tema vend Adi oli teda süüdistanud, et ta jääks vangi.

1948. aastal jagasid vennad lõpuks oma tehase kaheks. Nad kutsusid kokku kõik Dassleri Schuhfabrik'i töötajad ja andsid neile võimaluse valida, kellega nad tahaksid töötada. Kaks kolmandikku ettevõttest valis Adi. Need olid peamiselt kingsepad ja disainerid, Rudolf aga sattus suurele osale ettevõtte müügimeeskonnast.

Rudolf tahtis oma uuele ettevõttele anda nime Ruda, kuid teda veeneti valima rahvusvahelisemat nime. Valiti Puma, Adi aga lihtsalt ühendas oma eesnime oma perekonnanime algusega: Adidas. Nii sündis kaks maailma suurimat spordikaupade ettevõtet.

Roberto Morris

Roberto Morris on kirjanik, teadlane ja innukas reisija, kelle kirg on aidata meestel tänapäeva elu keerulistes küsimustes navigeerida. Kaasaegse mehe käsiraamatu ajaveebi autorina tugineb ta oma ulatuslikule isiklikule kogemusele ja uurimistööle, et pakkuda praktilisi nõuandeid kõige kohta, alates fitnessist ja rahandusest kuni suhete ja isikliku arenguni. Psühholoogia ja ettevõtluse taustaga Roberto toob oma kirjutamisse ainulaadse vaatenurga, pakkudes teadmisi ja strateegiaid, mis on nii praktilised kui ka teaduspõhised. Tema ligipääsetav kirjutamisstiil ja võrreldavad anekdoodid muudavad tema ajaveebi parimaks ressursiks meestele, kes soovivad oma elu igas valdkonnas uuendada. Kui ta ei kirjuta, võib Roberto leida uusi riike avastamas, jõusaalis käimas või pere ja sõpradega aega nautimas.