Adidas і нацызм: зразумейце сувязь паміж брэндам і фашысцкім рэжымам

Roberto Morris 24-07-2023
Roberto Morris

У жніўні 1936 года 22-гадовы малады чорны чалавек увайшоў у гісторыю алімпійскага спорту. Джэсі Оўэнс выйграў чатыры залатыя медалі на Алімпійскім стадыёне ў Берліне перад Адольфам Гітлерам і яго камандзірамі. Аплявуха канцэпцыі перавагі белай расы, якую прапаведаваў дыктатар.

Гэта класічная спартыўная гісторыя. Аднак адна дэталь, якую мала хто ведае, заключаецца ў тым, што абутак амерыканскага спартсмена быў насамрэч нямецкім.

Яны былі створаны сям'ёй Дасслераў, вядомай сям'ёй шаўцоў з Баварыі, якая праз некалькі гадоў дала пачатак адзін з найвялікшых брэндаў у гісторыі спартыўных тавараў.

Зразумейце ўзаемасувязь паміж Adidas і нацызмам

Пасля заканчэння Першай вайны ў невялікім мястэчку Герцагенаўрах, у рэгіёне Баварыя, Германія, сям'я Дасслераў была ў дрэнных адносінах. Як і ўся Германія. Патрыярх сям'і быў без працы, а пральня місіс Дасслер ішла ўсё горш.

Малодшы сын Адольф Даслер, які нядаўна прыбыў пасля заканчэння Першай сусветнай вайны, таксама вядомы як Ады, часта хадзіў на прагулкі па палях і лясах у пошуках кавалкаў скуры, парваных парашутаў і ўсяго, што засталося пасля канфлікту.

Ён браў усё, што мог знайсці, і ператвараў кавалкі ў абутак. Яго майстэрства і яго творы сталі прыцягваць увагу мясцовых жыхароў.рэгіёну. У 1923 годзе сярэдні брат сям'і, Рудольф, далучыўся да Аді, каб дапамагчы яму ў бізнэсе. Разам яны былі ідэальным дуэтам.

Адзі быў мысляром. Ён працаваў адзін у сваёй абутковай майстэрні, увесь час думаючы пра тое, як палепшыць свае творы. Рудольф быў бізнесменам. Прыроджаны прадавец, які клапаціўся аб тым, каб праца Адзі не спынялася ў яго краме.

З ростам бізнесу яны стварылі Gebrüder Dassler Schuhfabrik, што на добрай партугальскай мове азначае абутковую фабрыку братоў Дасслераў.

Яны удалося зарабіць трохі грошай, але пасляваенны перыяд быў не самым лепшым перыядам для правядзення ў цалкам разбітай Германіі. Аднак для баварскай сям'і надыходзіў сезон буму. Праблема ў тым, што ён прыйшоў бы з дамовы з д'яблам. Дакладней, з нацыстамі.

Па меры прыходу да ўлады нацысцкай партыі Адольфа Гітлера ў Германіі адбываліся змены. Палітычныя ворагі былі арыштаваны, лейбарысцкія партыі былі зачынены, яўрэі пераследаваліся, а адукацыя нацысцкай моладзі прыцягнула ўвагу партыі.

Уздым нацыстаў і ўплыў на бізнес Дасслераў

Фізічныя нагрузкі былі важным слупом стратэгіі Гітлера. Як ён сам пісаў у Mein Kaimpf, бездакорнае цела маладых немцаў можна было ператварыць у ідэальных салдат менш чым за два гады. Гэта значыць здаровыя маладыя людзі ўу падлеткавым узросце ў будучыні з'явяцца добрыя салдаты.

Гэтыя інвестыцыі ў спорт бізнесменам, якія пагадзіліся заплюшчыць вочы на ​​абсурды нацызму, атрымалі гарантаваны прыбытак. Ходзяць чуткі, што браты Дасслеры не падтрымлівалі нацысцкі ідэал на сто працэнтаў, але яны таксама не адмаўляліся ад брудных кроўных грошай партыі

Рудольф, здавалася, больш падтрымліваў рэжым, а Ады проста хацеў працягваць ствараць прадукты для спорту, яго вялікае захапленне. Карыстаючыся модай моманту, абодва зарэгіструюцца членамі нацысцкай партыі.

Роля Алімпіяды 1936 г.

З прыходам Алімпійскіх гульняў 1936 года, Адзі хацеў паставіць свае творы на ногі найвялікшых спартсменаў сваёй краіны і свету.

Паколькі ён сябраваў з трэнерам нямецкай каманды па бегу, ён атрымаў доступ да Алімпійскіх гульняў Вёска і паспрабаваў забіць як мага больш бегуноў. Адным з іх быў менавіта Джэсі Оўэнс, які зняўся ў адным з найвялікшых прыніжэнняў нацысцкага рэжыму.

Але нікога з нацысцкай партыі, здаецца, не цікавіла тое, што Джэсі Оўэнс насіў красоўкі сваіх братоў і яго ўплыў у рэжыме толькі расла . Адзі быў прызваны стаць тэхнікам у нацысцкай моладзі, і фабрыка братоў стала пастаўшчыком спартыўнага інвентара для моладзі краіны.

Аднак неаднаразова Адзі адмаўляўся звольніць якога-небудзь канкрэтнага супрацоўніка са сваёй фабрыкі, кабНацысцкая ўлада. Што раздражняла – і вельмі – яго брата.

Хоць справы ішлі вельмі добра, адносіны паміж братамі толькі пагаршаліся. Яны жылі разам у трохпавярховым доме, недалёка ад фабрыкі, дзе яны працавалі.

Ён не толькі сварыўся са сваім братам Адзі, Рудольф таксама некалькі разоў сварыўся са сваёй жонкай. З надыходам вайны падзел паміж двума бакамі сям'і пагоршыцца.

Падчас бамбёжкі сям'я Дасслераў уцякла ў склеп, які служыў бамбасховішчам. Першым прыйшоў Рудольф. Калі Адзі ўваходзіў са сваёй сям'ёй, ён сказаў бы нешта накшталт "Паглядзіце яшчэ раз на свіней", маючы на ​​ўвазе брытанскіх бамбавікоў.

Аднак Рудольф падумаў, што каментарый быў прызначаны для яго і яго сям'і , і пайшоў на шляхі сапраўды са сваім братам. Абодва ўпалі ў бойку, пакуль бомбы падалі на іх галовы.

Вайна ішла наперад, і адносіны паміж братамі толькі пагаршаліся

У 1943 годзе ўсё больш і больш немцаў мабілізаваліся на бітву франты . Рудольфа накіравалі на пасаду ў Польшчу і вінаваціў у гэтым Ады. Ён адчуваў, што яго брат цягнуў за нітачкі ў рэжыме, каб паўплываць на яго.

Глядзі_таксама: Лепшы абутак, які выкарыстоўваўся ў сезоне НБА 2020-2021

Калі саюзнікі ўварваліся ў горад, абодвум братам прыйшлося адказаць за сваю сувязь з нацыстамі. На судзе Рудольф сцвярджаў, што яго брат Адзі быў перакананым прыхільнікам нацызму і зрабіў усё, каб атрымаць яго.прыбыткі коштам чалавечых жыццяў.

Аднак былы мэр горада, габрэй, сведчыць, што Аді заўсёды больш займаўся спортам, чым палітыкай. І што ён выратаваў яму жыццё, папярэдзіўшы, што гестапа паспрабуе схапіць яго і адправіць у канцлагер.

Глядзі_таксама: 20 вакансій мары, у існаванне якіх вы не паверыце

У 1946 годзе Адзі быў судзімы з Мітлаўферам, адным з самых лёгкіх абвінавачанняў у працэс дэнацыфікацыі Германіі. Вы можаце вызваліцца і працягваць сваё жыццё. Рудольфа, наадварот, пасадзілі на год. Як заўсёды, ён лічыў, што яго брат Адзі зладзіў супраць яго змову, каб прымусіць яго застацца ў турме.

У 1948 годзе браты канчаткова падзялілі сваю фабрыку на дзве часткі. Яны абтэлефанавалі ўсіх супрацоўнікаў Dassler Schuhfabrik і далі ім магчымасць выбраць, з кім яны хацелі б працаваць. Дзве траціны кампаніі вырашылі пайсці з Адзі. У асноўным гэта былі шаўцы і дызайнеры. Рудольф, з іншага боку, апынуўся са значнай часткай аддзела продажаў кампаніі.

Рудольф хацеў назваць сваю новую кампанію Ruda, аднак яго ўгаварылі выбраць больш інтэрнацыянальную назву. Выбралі Puma. А Адзі проста злучыў сваё імя з пачаткам прозвішча. Adidas. І вось так былі створаны дзве найбуйнейшыя кампаніі па вытворчасці спартыўных тавараў у свеце.

Roberto Morris

Раберта Морыс - пісьменнік, даследчык і заўзяты падарожнік, які любіць дапамагаць мужчынам арыентавацца ў складанасцях сучаснага жыцця. Як аўтар блога "Даведнік сучаснага чалавека", ён абапіраецца на свой вялікі асабісты вопыт і даследаванні, каб даць дзейсныя парады па ўсім: ад фітнесу і фінансаў да адносін і асабістага развіцця. Маючы адукацыю ў галіне псіхалогіі і прадпрымальніцтва, Раберта прыўносіць унікальны погляд на свае творы, прапаноўваючы разуменне і стратэгіі, якія адначасова з'яўляюцца практычнымі і заснаванымі на даследаваннях. Яго даступны стыль напісання і блізкія анекдоты робяць яго блог папулярным рэсурсам для мужчын, якія жадаюць палепшыць сваё жыццё ва ўсіх сферах. Калі Раберта не піша, ён даследуе новыя краіны, займаецца ў трэнажорнай зале або праводзіць час з сям'ёй і сябрамі.